경제경영 LG WHISEN 마케팅 전략사례

마케팅 사례발표보고서2006년 11월 30일 (목)-목차-1. 사례선정 동기2. 기업소개1) 휘센이란?2) 연혁3) 수상이력4) 재무상태(LG전자사용)5) 조직도3. 환경 분석4. 마케팅전략 분석1) 목표시장 분석2) 제품전략 분석3) 가격전략 분석4) 유통전략 분석5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석5. 성공요인 분석6. 확인된 문제점 제시7. 개선된 마케팅전략1) 목표시장전략2) 제품전략3) 가격전략4) 유통전략5) 마케팅커뮤니케이션전략8. 결론9.참고자료-사례분

WHISEN Marketing Strategy AnalysisCONTENTSI. 서론1. 들어가는 말 2. 주제선정 배경 II. LG 전자에 대하여1. LG 전자의 비전2. LG 전자의 연혁3. LG 전자의 경영 지표III. WHISEN에 대하여1. WHISEN2. WHISEN의 탄생 배경3. 세계 시장에서의 휘센4. WHISEN의 성공 전략IV. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략1. 중국시장 진출 배경2. 초기 실패 요인3. 외부 환경 분석 (경쟁사분석)4. 내부 환경 분석5. SWOT 분석6. STP 분석7. 4P 분석V. 결론1. 문제점2. 해결방안3

마케팅전략1. 소구점의 변환 필요하다.2. 고객의 충성도를 높여라.향후 전략4. 해외시장에서의 선전3. 전속모델 이영애에서 정려원으로 교체www.lge.co.krwww.whisen.lge.co.krwww.systemmaricon.comwww.kotra.or.krwww.lgeri.comwww.seri.orgwww.nso.go.krnews.moneytoday.co.krwww.mk.co.kr일본 후지 경제연구소최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007LG전자 휘센의 전략적 브랜드 관리 - 라이터스 편집부, 2006끌리는 상품은 기획부터 다르다 - 최

REPORT-목 차-I.서론3~101.선정동기2.LG전자 기업소개(1)성장배경(2)비전3.휘센(WHISEN) 소개 (1)브랜드 소개 (2)휘센 History(3)드림에어 프로젝트 II.본론10~281.LGETA의 설립배경2.휘센의 중국시장 환경 분석(1)내부 환경 분석(2)외부 환경 분석3.휘센의 해외진출 사례(1)진출 국가현황 (2)진출 국가별 전략4.휘센의 마케팅 전략(1)SWOT분석 (2)STP전략(3)마케팅 믹스(4P분석)

전략2.사회 마케팅3.대규모 첨단 전시관 개관(중동 아프리카에 670여개 산재) 4.프리미엄 마케팅II. 본론 STRENGTHTHREATOPPORTUNITYWEAKNESS(1)SWOT 분석3.마케팅 전략①브랜드 파워②리더의 빠른 문제인식과 추진력③시장조사능력④우수한 기업 문화⑤LG전자의 뛰어난 기술력①현지종업원의 역량 부족②중국시장에서 경험 부족③중국시장 리드타임 지체①시장의 지속적 성장②비용절감 효과③경제부흥을 위한 범정부적 지원④중국 도시 가전시장