HERA 성공사례 HERA 기업분석 HERA 환경분석 HERA 4P분석 HERA 경쟁사분석

2004학년도 2학기 국제경영태평양 국제 경영 사례 연구중국 진출 사례를 중심으로차 례Ⅰ. 들어가며1.1. 중국 시장 진출의 의의Ⅱ. 기업 및 산업 소개2.1. 기업 소개2.2. 산업 특성2.3. 태평양의 국제 진출 현황2.4. 시장 진출 동기Ⅲ. 중국 시장 분석3.1. 시장 개요3.2. 시장 특성 분석3.3. 경쟁자 분석3.4. 지역 시장 분석3.5. 포피(4P) 분석Ⅳ. 나가며4.1. 성과의 평가 및 향후 전망4.2. 참고 자료 목록Ⅰ. 들어가며1.1. 중국 시장 진출의 의의오늘날 대다

환경과 경영환경을 슬기롭게 극복하였으며, 거기에 만족하지 않고 부단한 기술개발과 효율적인 경영전략으로 화장품 업계1위를 굳건히 고수하였다. 또한 외국 유수의 고가 브랜드와의 경쟁에서 당당히 자신의 위치를 자리매김함으로써 국산화장품이 고가시장에서 경쟁력이 없다는 이미지를 불식시켰다. 이러한 태평양의 경영성공사례 중 태평양의 대표 브랜드인 ‘설화수’를 본격 분석하고자 한다.Ⅱ.본문1.태평양 기업개요1) 기업소개(주)태평양

분석 1. 시장분석 2. 소비자분석3. 경쟁사분석4. 제품분석SWOT분석 마케팅전략 - 4P분석광고전략분석1. 핫핑크 이전의 라네즈광고 2, 핫핑크 특성에 따른 광고전략Hot Pink 2’nd-문제점에 따른 우리의 전략첨부-참고자료Ⅰ. 기업소개태평양 대표 브랜드 “라네즈” 태평양은 1945년 9월에 탄생하여, 60여 년간 유지 되어온 우리나라 최고의 코스메틱 기업이다. 우리는 브랜드 차원의 접근을 먼저 시도했는데, 고급라인의 화장품으로 HERA를 선정했다. 태

성공을 거둔 한국기업의 사례로 아모레퍼시픽을 조사해보았다. 패션전문지 WWD(Women’s Wear Daily)가 발표하는 세계 100대 화장품 회사 순위 중 올해 16위를 차지한 아모레퍼시픽은 지난해 보다 네 계단 상승하였다. 경기침체, 시장에 존재하는 경쟁사들과 치열한 경쟁 등 어려운 여건 속에서도 이렇게 성장할 수 있었던 이유들은 바로 위에서 살펴본 제품가격유통촉진요인의 분석을 통해 알 수 있었다.조사를 하면서 인상 깊었던 점을 3가지로 들어보면

분석하고, 자신들의 지인이나 친척들의 경험을 통하여 그 제품의 정보를 확보하는 경향이 많은 경험재인 화장품의 특성을 분석하여 태평양은 광고에만 그치지 않고 직접 체험해 볼 수 있는 부스를 마련하여 홍보하는 전략을 선택하였다. 이것은 과거 일본의 기업들이 취한 전략으로 도시에 미용센터를 설립, 여성들에게 샘플을 나눠주고 화장품 사용법을 무료로 가르쳐 줌으로써 제품의 판매를 촉진시켜 많은 성공을 거두었던 전략이다. 태평양은 이