LUSH 러쉬 성공요인과 SWOT분석및 LUSH 러쉬 마케팅전략 사례분석
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LUSH 러쉬 성공요인과 SWOT분석및 LUSH 러쉬 마케팅전략 사례분석 보고서입니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.
- 목차
-
1. LUSH 러쉬 기업소개
(1) 기업역사
(2) 기업현황
(3) 러쉬의 브랜드가치
2. LUSH 러쉬 성공요인
3. LUSH 러쉬 WOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. LUSH 러쉬 마케팅전략
(1) 친환경마케팅 (CSR)
(2) 향기 마케팅
(3) SNS 마케팅
(4) 스토리텔링 마케팅
(5) 역발상마케팅
(6) 고객소통전략
5. 결론 및 느낀점
- 본문내용
-
1. LUSH 러쉬 기업소개
(1) 기업역사
러쉬 LUSH는 천연재료를 사용해 핸드메이드 미용용품을 만드는 영국의 뷰티 브랜드이다. 러쉬는 1995년 마크 콘스탄틴(Mark Constantine), 모 콘스탄틴(Mo Constantine), 로웨나 버드(Rowena Bird) 등 7명의 창립멤버에 의해 시작되었다. “환경(Environment), 동물(Animals), 사람(People)이 조화로운 세상을 살아가야 한다”는 기업이념도 이때 탄생하였다. 하지만 처음부터 자연주의를 표방한 것은 아니라 마크 콘스탄틴이 브랜드의 차별화를 위해 자연에서 얻은 재료로 화장품을 만들자는 아이디어를 내면서부터 러쉬가 환경중심의 기업이념을 갖게 되었다. 러쉬는 20년이 지난 지금까지 다양한 캠페인을 통해 세 가지 차별화 포인트를 지켜나가고 있는데 동물 실험 반대, 광고 금지, 최소한의 포장이 이 세 가지 차별화 포인트이다.
(2) 기업현황
러쉬는 전 세계 51개국에 총 830여 개 이상의 매장을 운영하고 있으며, 국내에는 70개의 매장이 있다. 전세계 직원 수는 6천 5백여 명에 이른다. 러쉬 제품 매출 상위 10개국은 일본(1위), 영국(2위), 미국(3위), 러시아(4위), 캐나다(5위), 한국(6위), 독일(7위), 이탈리아(8위), 호주(9위), 그리고 스위스(10위)이다.
(3) 러쉬의 브랜드가치
러쉬는 영국 왕립동물학대 방지협회(RSPCA, Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals)가 매년 선정하는 ‘굿 비즈니스 어워드(Good Business Award)’를 2006년과 2007년 두 차례 수상했으며 2006년에는 동물 복지를 위한‘피이티에이 트레이브레이저 어워드(PETA Trailblazer Award)’를 수상했다. 러쉬의 창립 멤버인 마크 콘스탄틴과 모 콘스탄틴은 2011년에 미용산업 발전에 기여한 공로를 인정받아 영국 왕실로부터 영국제국훈장을 수여 받았다. 영국의 공신력 있는 소비자단체가 발행하는 매거진 ‘위치(Which)’가 선정한 ‘베스트 목욕용품 및 화장품’ 분야에서 1위 브랜드로 선정되었다.
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