[마케팅원론]국순당 백세주의 현재와 미래

마케팅과 차별적 판촉을 통해 연평균 매출 62% 증가의 경이적 성장 구축- 2002년 매출액 1300억원․ 약점( weakness)- 고가제품- 국순당이라는 회사 인지도 보다 백세주라는 제품의 인지도가 더 높음․ 기회(opportunity)- 건강 지향적 음주 문화의 확산- 저도수의 주류선호- 여성 주류층의 증대- 전통주 시장의 규모가 커짐.- 중˚장년층 고소득자 중심으로 건강주, 고급주 수용성 증가․ 위험(threats)- 전통주 시장의 다양화와 국내 후발 업체들의 빠른 성장

마케팅을 유도할 수 있다.기간이 설치물들은 시원함을 최대한 부각시킬 수 있는 여름인 6월~8월 3개월간 설치된다..지하철역 계단 측면 광고*냉장고안에 든 생막걸리, 기존광고에 합성상세 위치 강남역 6번 7번 출구 계단 옆실행방안강남역 중에서도 유동인구가 가장 많이 다니는 6번 7번 출구 계단 옆쪽에 국순당 생 막걸리 광고를 설치한다 계단 양 옆쪽에 계단 올라가는 입구부터 나오는 출구까지 전체를 국순당 생 막걸리광고를 하여 노출효과

마케팅 전략건강 우선시 전략맞춤 전략고가의 귀한 술로 인식을 위한 노력하나의 거점을 마련하고, 이 거점을 통해인근 지역으로 영역을 확대하는 전략초원의 매출 증진과 초원 브랜드 홍보효과를 발생시키는 일거양득의 기회를 창출전략저도주 이면서 효능이 잘 알려진 한약재를 엄선하여, 소비자의 욕구에 부응하는 전략웰빙 시대를 겨냥하여 건강을 위한 약주(전통주)주점 ‘초원’Page* Marketing Strategy Development초원酒

백세주 온더록, 칵테일 행사를 하는 등의 마케팅을 수행하였다. 4 P’S-Product차별적인 제품고급화된 제품건강에 도움이 되는 술즐기는 술4 P’S-Price약주에 대한 소비자 인식: 싼 저급 술-> 고가전략경쟁제품의 증가, 가격에 민감한 젊은층으로의 시장대확대, 가격경쟁 치열 ->원가절감을 통한 가격인하, 할인4 P’S-Place 영업사원-게릴라 마케팅중간상국순당 -> 음식점/소매점제조업체->종합주류도매->음식점/소매점백세주기존 유통망프랜

(과 목 : 경영학원론(담당교수 : (학 과 : (학 번 : (성 명 : 1.기업개요국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새 시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업인증을 받았을 뿐만 아니라 코스닥 등록을 하는 등 업계 최고의