[마케팅원론] 국순당 백세주 마케팅분석

-국순당-목차I. 국순당 기업 소개II. 기업분석 2.1 swot 분석2.2 마케팅 전략2.3 제품 다양성 제고III. 기업의 실제 성과3.1 시장 점유율의 변화 3.2 기업 인지도 3.3 주가 변화 IV. 정리 및 보완점 제시 Ⅰ.회사소개 1)“국순당” 설립이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득

분석 대상으로 선정하였다. 또한, 두 제품은 각각 우리나라 자동차 생산의 대표적인 기업의 대표적인 브랜드이며, 현재 중형차 시장에서 1, 2위를 다투는 제품이다. 때문에 여기서는 경쟁 제품간의 차별적인 강점을 부각하기 위해서 각각 어떻게 촉진 전략을 사용하는가를 분석하는 것이 목적이다. 저관여 제품으로는 전통주를 선택하였고, 국순당 백세주와 배상면주가 산사춘을 연구 대상으로 선정하였다. 전통주는 사적인 일상재(필수재)이고, 우리가

마케팅 활동을 다음과 같이 제안하려 한다. 1) Moving blue ocean도수가 낮은 술이 많이 출시되긴 했지만 소주는 아직까지도 특히 여성들에게는 친근한 술이 아니다. 따라서 처음처럼의 사업이 어느 정도 안정세에 들어가면 도수가 더 낮은 술 또는 여성들에게 적합한 부드러운 술을 출시하는 것도 기대된다. 20도보다 더욱 낮은 제품을 원하는 고객들은 가격을 좀 더 지불하더라도 다른 제품을 구입할 것 이다. 예를 들면 국순당의 16.5도의 별이 그 예가

‘삼겹살에 메밀한잔’ 실패사례- 실패원인과 대안분석2005/4/18왜 ‘삼겹살에 메밀한잔’을 기획하였는가?국순당의 생각‘백세주’를 통한 약주 시장 개척 성공술 시장에서의 인지도/지위 확보 지속적 성장의 필요성 절감 새로운 제품을 통해 시장 점유율 확대와 매출 증대를 이루려고 함‘삼겹살에 메밀한잔’ 이라는새로운 개념의 제품 출시제품의 폭 확장국순당의 지위 향상매출 증대성공시 결과:::: 마케팅 원론 | 삼겹살

目 次Ⅰ. PR 관리1. PR2. MPR3. 인터넷PR4. 국제 PR【 사 례 】Ⅱ. 구전 관리1. 구전의 정의2. 구전 유발동기 및 결정요인3. 구전마케팅 기대 효과 및 적용상황4. 기업의 구전관리▣ 참고자료【 사 례 】Ⅲ. 인적판매(판매원관리)1. 인적판매2. 전략적 판매원관리【 사 례 】PR, 구전 그리고 판매원 관리개 요기업의 생존은 마케팅력에 의해 판가름이 난다고 해도 과언이 아닐 만큼 기업에게서마케팅은 중요하다. 그 중에서도 마케팅 의사전달이라고