[경영학] 국순당 경영분석

경영진 구성9) R&DII. 백세주 분석1. 시장 분석1) 국내 주류시장 환경2) 국내의 약주시장2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION3. SWOT 분석1) Strength2) WEAKNESS3) OPPORTUNITY4) THREAT5) SWOT에 대한 전략4. 경쟁사 분석1) 두산 설중매2) 산사춘3) 보해 매취순5. STP 전략1) 시장세분화 (Segmenting)2) 표적 시장의 결정 (Targeting)3) 제품 포지셔닝 (Positioning)III. 결론1. 개선방안 및 대안2. 조사후기3. 인터뷰 문답4. 참고자료5. 자료출처I. 서 론- -1. 사 견국순당

경영학을 부전공하는 나로서는 아직도 경영학과 과목들이 익숙하지 않은 것들이 있다. 특히 크리에이티브가 강한 광고 쪽의 과목을 듣는다는 것이 다소 내게는 도전과 같은 일이었기에 수강 신청할 때 조금은 망설여지는 선택이기도 했다. 혹시 광고를 만들라고 하지는 않을까 하는 걱정도 했었다.^^;; 광고를 안 만들어서 다행이라기 보다는 그냥 스쳐보기만 했던 광고를 분석해보고 광고의 의도나 소비자의 마음을 어떻게 파고들 것인가를 공부해 보

차 례I. 서 론1. 사 견2. 기업소개1) 기업개요2) 연 혁3) 경영비젼4) CEO 철학5) 제품소개6) 경영전략7) 재무정보8) 경영진 구성9) R&DII. 백세주 분석1. 시장 분석1) 국내 주류시장 환경2) 국내의 약주시장2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION3. SWOT 분석1) Strength2) WEAKNESS3) OPPORTUNITY4) THREAT5) SWOT에 대한 전략4. 경쟁사 분석1) 두산 설중매2) 산사춘3) 보해 매취순5. STP 전략1) 시장세분화 (Segmenting)2) 표적 시장의 결정 (Targeting)3) 제품 포지셔닝 (P

국순당에서 ‘대박’이라는막걸리출시이후국순당의매출액은 1년사이에약 50억감소했다. 이러한 상황을 타개하기 위해 우선 우국생 자체에 대한 기존의 마케팅 전략을 분석 해보았다. 먼저 시장매력도분석에서는시장의외형적요인, 구조적요인을살펴본다. 시장의외형적요인에서는첫째, 현재작아지고있는막걸리의시장규모를파악한 후성숙기에서쇠퇴기에들어간막걸리시장의상품수명주기단계를본다. 현재시장규모에서예상해보면, 2010년과 2011년성숙

국순당에서 ‘대박’이라는 막걸리 출시 이후 국순당의 매출액은 1년 사이에 약 50억 감소했다. 우리조는 이러한 상황을 타개하기 위해 우선 우국생 자체에 대한 기존의 마케팅 전략을 분석 해보았다. 먼저 시장매력도 분석에서는 시장의 외형적 요인, 구조적 요인을 살펴본다. 시장의 외형적 요인에서는 첫째, 현재 작아지고 있는 막걸리의 시장규모를 파악한 후 성숙기에서 쇠퇴기에 들어간 막걸리 시장의 상품 수명 주기단계를 본다. 현재 시장규모