비교광고 및 ppl광고(간접광고)

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.01.13 / 2019.12.24
26페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,300원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 비교광고의 정의와 개념

2. 비교광고의 전개과정
1) 1960년대 중반이전
2) 1970년대 이후
3) 비교광고의 발전

3. 비교광고에 대한 법적 규제

4. 각국의 비교광고법제

5. 비교광고의 유형

6. 관여도와 비교광고

7. 비교광고의 효과
1) 긍정적 측면
2) 부정적 측면

8. 바람직한 비교광고의 구성요건
1) 경쟁자의 식별
2) 광고상의 주장의 내용과 방법
3) 주장의 입증

9. 결론

1. PPL 정의

2.PPL유래

3.PPL 광고 기법
Ⅰ. 버츄얼 PPL
Ⅱ. 페키지 PPL
Ⅲ.DIMPEC(동영상 정보검색 솔루션)-(드라마-광고-전자상거래를 하나로)
Ⅳ. Eventstream

4. PPL의 확장
1). 전문적인 PPL 대행업체의 등장
2). 스타마케팅
3) e-PPL
4) PPL 쇼핑몰
5) PPL 영화/드라마 탄생
6) 역 PPL(Tie Up)
7) 광고 속의 PPL

5. PPL의 장. 단점
1) PPL의 장점 분석
2) PPL 단점(PPL 비난)

6.PPL의 효과

7. 결론

본문내용: 1. 비교광고의 정의와 개념

비교기법을 사용하고 있는 광고의 태양(態樣)도 다양하고 그 발전과정에서의 변화도 기복이 많았던 만큼 비교광고의 개념정의에 관한 견해도 여러 가지로 나누어지고 있는 편이다.
첫 번째 견해에 따르면, 비교광고란 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업을 거론하거나 식별하는 광고를 말한다 .(National Advertising Review Board. 1977 : Robin & Barnaby.Jr. , 1977) 식별방법은 ‘가장 잘 팔리는 아메리카의 고급차’의 표현과 같은 그릇된 형태로가 아니라면, 암시를 내포한 명칭 또는 기타의 표지(Symbol)에 의해 이루어질 수 있다.
두 번째 견해는 비교광고란 ① 표시된 명칭이나 브랜드가 특히 명시되든가 또는 인지할 수 있는 동일한 종류의 제품, 서비스의 범위에 속하는 2가지 이상의 브랜드를 비교하면서, ② 제품 또는 서비스의 한 가지 이상 특정된 속성(예를 들면, 담배의 타르 및 니코틴의 함유량)을 비교하는 광고라는 것이다.(Wilkie&Farris. 1975)
세 번째 견해는 앞서의 견해에다 사실에 입각하고 객관적인 정보가 비교주장의 근거로 되고 있다는 것이 암시, 주장 또는 보여지고 있다고 하는 특징을 가진 광고라는 것이다.(Boddewyn. 1983)
이러한 비교광고의 정의에 대한 견해를 서로 비교해보면 공통점이 있는데, 그것은 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업의 명칭이 명시적으로 거론 혹은 식별되든가 적어도 부당하지 않은 표현으로 암시되고 있다는 것을 최소한의 요건으로 하고 있다. 즉 경쟁사업자의 식별을 요건으로 하고 있는 것이다. 따라서 ‘다른 첨단의 브랜드’ , ‘첨단의 브랜드’ 또는 ‘브랜드X' 와 비교를 한다는 식의 광고는 원칙적으로 여기서 말하는 개념의 비교광고는 아니다.
그러면 이러한 비교광고에 관한 여러 가지 견해와 그 구성 요소들을 가지고 판단할 때 어떠한 기준에 의거하여 비교광고의 개념을 선정하여야 할 것인가?
비교광고는 우선 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업의 명칭을 거론하든지 아니면 그릇되지 않은 방식으로 암시되는 등 그 경쟁자는 식별 가능한 것이어야 할 것이다. 왜냐하면 그로 인해 비교의 구체적인 상대방이 누구인가를 알 수 있게 되고 제품, 서비스의 특정된 속성에 관한 비교가 행해져야 할 것이다. 그 까닭은 만일 비교주장내용이 특정 경쟁사업자에 대한 전면적인 우월성을 말함에 지나지 않는다면, 경쟁자를 식별할 수 있다고 해도 그것이 소비자에게 제공하는 정보는 그다지 많지 않기 때문이다. 또 하나의 요건으로 논의되고 있는, 현실적으로 주장되거나 보여지든가 또는 암시되고 있는 사실관련 정보가 비교주장의 근거로 되고 있어야 한다는 것을 살펴볼 때, 그릇되지 않은 정보가

참고문헌: 광고원론 안광호 법문사 1998
광고론 강승수,한정호 한국방송송통신대학교출판부 2000
100가지광고테크닉 DUPONT지음 예경사 2001
광고심의논문선집 나정휴 한국광고자율심의기구 1998

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

광고 커뮤니케이션

간접광고의 효과: TV드라마속 패션 상품 PPL을 중심으로◈ 김재휘, 김지홍(2004), 메시지의 현출성과 수용자의 신념 및 지각된 정보가치가 구전의도에 미치는 영향◈ 김재휘, 이재희 (2005), 한국의 이미지와 한국적 소구 광고 효과◈ 김재휘, 조희은, 부수현(2007), 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향◈ 김지호, 송미란, 김재휘(2008) 복잡한 시각환경 속에서 소비자는 무엇을 보는가: 자극에 대한 관여의 효과를

[대중매체론] TV 드라마의 PPL 광고가 소비자에게 미치는 영향

간접광고의 형태로 시청자들의 거부감 해소= 해당 드라마의 시청률이 좋을 경우 브랜드의 긍정적 이미지 구축 및 매출 신장효과 창출= 연속물이라는 속성을 통한 높은 노출 빈도와 폭넓은 대상= 일반광고보다 훨씬 적은 비용Ⅲ. PPL > (1) 장단점Weakness= 간접적인 방식에 따른 비판론자들의 윤리성 및 시청자 기만에 대한 회의론= 자유로운 드라마 제작 환경 침해= 시청률이 낮을 경우 광고의 이미지 및제품의 품질 이미지 손상 우려 = 제품의 구체

P2P, 닷컴기업 수익모델(비즈니스모델, 비즈니스모델), 무선인터넷 수익모델(비즈니스모델, 비즈니스모델), B2B, 게임산업 수익모델(비즈니스모델, 비즈니스모델), PPL마케팅 수익모델(비즈니스모델, 비즈니스모델)

및 서적 출판과 같은 저장성 매체의 판매와 같은 부가 서비스 수입 창출의 권한과 이득을 공유할 수 있게 할 것이다. Ⅹ. PPL마케팅(간접광고마케팅, 제품배치마케팅)의 수익모델(비즈니스모델, 비지니스모델)정철진> 영화 공동경비구역 JSA를 보면 북한군 중사역을 맡은 송강호가 내 소원은 공화국이 남조선보다 더 맛있는 과자를 만들어내는 것이야라고 말하며 동양제과의 초코파이를 입에 무는 장면이 나온다.이 장면을 통해 초코파이의 매출이

광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

PPL이 얼마나 자연스럽게 녹아들어 연출되느냐에 따라 드라마의 성패가 좌우되며, 이것이 또한 PPL 제품의 매출 증대로 이어진다는 것이다. 이를 위해서는 PPL로 인해 드라마에 몰입하기 힘들다고 하는 시청자들의 말들을 계속 무시한다면 결국 시청자의 외면을 받는다는 것을 광고주와 연출자 모두 인지해야 한다고 생각한다.4. 출처 및 참고 문헌- 이희복, 「광고의 이해」, 한경사, 2020.- 엄기홍 외, 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성

PPL 마케팅 사례

광고보다 높은 인지도와 신뢰도를 가져다줌으로써, 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 영향을 미치기도 한다.일반적으로, 흥행에 성공한 영화는 전 세계적으로 대략 3~4억 명에 달하는 관객을 끌어 모으기 때문에, 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼의 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 더욱이 영화를 활용한 PPL의 경우 영화 관객 뿐 아니라, 비디오, 케이블TV 및 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 후속 시장을 통해 PPL의

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인