영화속 PPL-광고사례와 마케팅 효과
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- 목차
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서론
1. 연구목적 및 배경
2. 연구범위 및 방법
본론
3. PPL의 정의 및 특성
3-1 PPL의 정의
3-2 PPL광고의 역사
3-3 PPL광고의 특성
3-4 PPL광고의 효과
3-5 PPL광고 현황
4. PPL 광고의 배치유형
4-1 노출빈도에 의한 유형
4-2 노출위치에 의한 유형
4-3 표현양식에 의한 유형
·VIDEO 유형
·AUDIO 유형
·혼합유형
5. 영화 속 PPL광고의 국내·외 사례분석
5-1 국내 영화 속에 표현된 PPL 사례
5-2 외국 영화 속에 표현된 PPL 사례
5-3 애니메이션 영화속에 표현된 PPL 사례
5-4 외국 영화 속에 한국 상품이 등장하는 경우
결론
연구한계
참고문헌
- 본문내용
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소위 "대박" 이라는 표현이 있는데 요즘 영화에 사용되는 경우를 흔히 본다. 단기간에 고수익을 올렸다는 뜻인데, 뒤집어보면 영화는 그만큼 리스크도 크고 변수가 많이 작용하는 산업이라고 할 수 있다. 상황 이여서 투자사는 리스크 관리에, 제작사는 흥행가능성을 높이기 위해 고민하지 않을 수 없다. 100여 년 전부터 인간 상상의 결실로 존재하여온 영화는 그 자체가 가장 강력한 Message로서의 영향력을 가진 매체로서 주목하여야 할 것이다. 더구나 최근 한국영화계는 99년 "쉬리" 620만, 2000년 "JSA" 583만, 2001년 "친구" 820만으로 흥행신화가 이어지고 있는 가운데 2001년 국내 관객 총 8477만 명인 것으로 잠정집계 사상최대 호황을 누린 것으로 밝혀졌다. 한국 영화가 "관객 1000만 시대"를 기대할 만큼 급 성장하면서 영향을 활용한 광고 마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
이러한 마케팅 기법 중에는 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 효과적으로 노출시켜시청자나 관객에게 부지불식중에 인식시키는 간접광고 마케팅기법인 PPL(Product Placement)이 있으며, 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있는 것은 관객이 자신도 모르게 광고 메시지를 접하며, 그것을 광고가 아닌 사실(영화 속의)로 받아들이기에 그 효과는 대단히 크다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL이야말로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단이 될 것이다. 헐리우드 영화의 경우 세계적인 흥행을 거둔다면 적은 비용으로 자연스럽게 전 세계를 대상으로 자사 제품에대한 인지도 및 선호도를 향상시켜 매출을 증대시킬 수 있을 것이다. 세계 시장에서 흥행에 성공한 영화는 대략 3∼4억 관객을 모으기 때문에 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있는 것이다.
우리나라의 경우 방송에서는 PPL을 "간접광고"로 간주하여 엄격히 규제하고 있는 반면 .....
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