[대중매체론] TV 드라마의 PPL 광고가 소비자에게 미치는 영향

TV프로그램 중에서도 특히 눈에 띄는 분야가 TV드라마나 오락 프로와 같은 영상매체의 PPL로 들 수 있다. 하지만, 드라마를 통한 간접광고는 도를 지나쳐 방송위원회의 제재를 받기 일쑤이다. 드라마 속 간접광고를 우리는 얼마나 인지하고 있으며, 어떠한 영향을 받을까?본 연구에서는 광고의 노출 빈도수와 노출되는 장면의 중요도는 광고 대상의 상표 지각과정과 구매 패턴에 어떤 영향을 미치는가? 라는 효과분석에 앞서 KBS에서 방영되었던, ‘겨울

PPL광고에 관심을 높여가고 있는 것이다. PPL은 간접광고로서 소비자의 인지도를 높이며 호의적인 이미지를 형성하기에 적합한 기법이다. 특히 영화 속 PPL은 가정용 비디오 대여시장과 네트워크 및 케이블 TV시장이 증가해 제품에 대한 잠재적 노출기회가 늘어날 것으로 판단되면서, 더욱 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 대두되고 있다.그러나 드라마, 영화, 게임, 뮤직비디오 등 활용영역은 확대되어가고 있지만, 아직까지 일반 매체광고의 보조적인

Ⅰ. 서 론Ⅱ. 이론적 배경1. PPL의 역사2. PPL의 정의3. 드라마에 나타난 PPL의 유형Ⅲ. PPL의 규제1. PPL의 문제점 : PPL규제의 근거2. PPL규제조항, 법령Ⅳ. PPL규제가 미치는 영향1. 승자 - 규제가 있음으로 이득을 얻는 입장1) 공공정책기관 (방송위원회)2) 시민단체2. 패자 - 규제가 있음으로 손해를 보는 입장1) 제작자 (방송사)2) 광고주 (협찬사, 기업)3. 논쟁 : 시청자Ⅴ. 국내외 PPL규제 현황1. 국 내1) 규제현황2) 규제사례 (1) 간접광고 사례(2) 드라마

TV 광고를 회피하면서 대중 매체의 영향력을 감소시키고 있다. 이러한 상황 속에서 매체를 통한 기존의 광고 형태는 이미 그 실효성을 상당 부분 상실하였다고 볼 수 있다.이에 따라 기업 및 미디어매체들은 기존의 매체 광고가 가지는 약점을 극복하고 사회적, 기술적 환경 변화에 적합한 새로운 광고 형태를 모색하기에 이르렀다. 그 결과, 대안적인 형태로 등장한 것이 바로 ‘간접 광고’ 혹은 ‘제품 배치(PPL광고, 이하 PPL)’이다. PPL(Product Placement)

미치는 영향은 정보처리에 소요되는 시간을 적게 하고, 기억을 증가시키게 되며, 이는 심상정보처리과정에 의하여 설명되어질 수 있다. Ⅱ. 스토리텔링 마케팅 사례1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례2% 부족할 때TV 광고에서2% 부족할 때라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객을 하나의 사랑