스타벅스 기업분석과 성공요인및 브랜드가치분석과 스타벅스 서비스전략분석과 마케팅및 최근동향분석 -스타벅스 기업연구 레포트

전략a.장기전략BR도 기존의 컨셉을 유지하는 것은 기본이고 현재 또는 잠재적 경쟁자에 대응할 수 있는 보다 적극적인 마케팅 전략이 필요하다. ⇒ 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장단기 세부 전략을 수립. 위협요인① 제품특성: 저 관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높다.② 소비자의 특성: 주요고객층이 10대(50%)라는 점이다. - 10

분석하여 성공한 사례로, 특이한 점이라면 매일 신상품을 준비하는 것, 중국인의 입맛까지 분석한 점, 경품행사나 특별할인을 좋아하는 점등까지 세세하게 분석하여 각각의 분석 자료에 맞춘 마케팅 전략을 내세운 점이다. ⑥ 오리온 초코파이의 중국 진출 전략전략 - 컬러 마케팅 전략 ( 중국사람들이 빨간색을 좋아하는 문화를 이용)- 장기적인 관점으로 초코파이 브랜드 로열티 구축 - 실험적인 마케팅으로 트래쉬 마케팅 시도=> 중국인들이 좋아

◉관광 기업 서비스 사례 연구◉스타벅스과 목 : 관광 서비스론담당교수 : 학 번 : 이 름 : 목차-Ⅰ서론1 기업 선정이유-3p2 스타벅스 회사소개3~7pⅡ본론1 마케팅 전략7~8p2 성공비결8~9p3 한국시장 진입과정과 성공사례9~12p4 스타벅스의 환경분석-12~13p5 서비스 사례-13~14p6 기타 마케팅-14~16pⅢ결론1 스타벅스성공요인

마케팅법이 바로 체험 마케팅이다. 체험 마케팅이란 소비자들의 직접 체험을 통해 상품을 홍보하는 마케팅 기법의 하나이다.기업이 물론 상품을 잘 만들어 상품의 특징과 이점 (Feature & Benefit : F&B)을 부각 시키는 것도 중요하겠지만, 그것이 남다른 체험(경험)을 줄 수 있는가의 여부가 소비자들의 구매를 이끌어 내는 가장 중요한 요소가 되며, 이를 위해 기업은 독특한 서비스, 지속적인 상품과 브랜드 이미지를 끌어 올려야한다는 것이라는 것이 `체험

서비스는 외식 업체들이 가져야할 필수 아이템이 되었다.우리는 앞서 말한 “문화와 레저 활용의 공간”으로 서비스의 영역을 확대하여 맛과 질, 서비스 등 다양한 가치를 제공함으로써 무섭게 성장하고 있는 패밀리 레스토랑들 중 고객만족도 1위, 브랜드 경쟁력 1위인 아웃백의 뒤를 맹추격중인 “베니건스”의 분석을 통해 그들의 성공 전략 및 향후 미래 전략 등을 모색해 보기로 하였다.Ⅱ. 본 론 1. 회사소개 1) 비 전▷ 비 전 : 언제나 어디에서