Yahoo 야후의 과거 성공사례분석과 마케팅전략분석과 야후 현재 쇠퇴요인분석및 야후코리아의 재도약위한 새로운마케팅 전략제안 레포트
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Yahoo 야후의 과거 성공사례분석과 마케팅전략분석과 야후 현재 쇠퇴요인분석및 야후코리아의 재도약위한 새로운마케팅 전략제안 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
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Ⅰ. 서론
1. Yahoo 야후 기업개요
2. 야후코리아 소개
Ⅱ. 본론
1. Yahoo 야후의 초기 성공요인분석
1) 야후 성공요인
2) 야후 성공 전략연구
3) 야후 초기 마케팅전략 분석
(1) 게릴라 마케팅
(2) FMO(Fusion Marketing Online) 공동마케팅
(3) 월드컵 마케팅
2. 야후의 쇠퇴요인 분석
1) 강력한 경쟁자의 출현 (네이버)
2) 줄어든 미국 본사의 지원과 불안한 지배구조
3) 오버추어 코리아의 연이은 계약 실패
3. 야후 BCG매트릭스 분석
4. 야후 외부환경 분석
1) SLEPT분석
2) 야후 SWOT 분석
(1) Threat
(2) Opportunity
(3) Weakness
(4) Strength
5. 야후 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅲ. 결론 (야후 재도약위한 새로운 전략제안)
1) 소셜 커머스 활용
2) 스마트폰 모바일 시장 강화
3) 지배구조의 변화
4) 야후 코리아만의 독창적인 아이콘 창출
5) 커뮤니티 사이트 활성화
- 본문내용
-
4) 야후 코리아만의 독창적인 아이콘 창출
많은 CF 광고를 보면 CF 도중 중간 하단부분에 ‘검색창에 ~를 입력해보세요’ 라는 문구와 함께 초록색 네모모양의 상자가 나타난다. CF에는 이 검색포털사이트의 이름이 나와있지 않지만 보는 사람들은 대부분 이 네모상자가 ‘네이버’의 검색창을 의미하는 것임을 알고 있다. 이처럼 Yahoo! Korea도 그들을 표현할만한 상징적인 아이콘 또는 존재가 필요하다. 초기의 야후는 ‘야후~!’ 라는 음성을 통해 획기적인 인기를 끌었으나 이를 이어가지 못하였다. 로고의 색상을 변경하는 등의 미미한 변화보다는 야후만의 캐릭터를 만들어 내는것도 하나의 방법일 것이다.
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