롯데리아 vs 맥도날드 기업비교분석과 글로벌전략및 마케팅전략 비교분석및 향후시사점분석 레포트
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롯데리아 vs 맥도날드 기업비교분석과 글로벌전략및 마케팅전략 비교분석및 향후시사점분석 레포트입니다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
- 목차
-
1. 맥도날드, 롯데리아 기업개요
2. 기업선정배경
3. 환경분석
미시적 환경분석
1) 자사분석 ? 롯데리아
2) 자사분석 - 맥도날드
거시적 환경분석
4. 두기업 마케팅믹스 전략 비교분석
(1) 제품(product)
- 맥도날드
- 롯데리아
(2) 가격(price)
- 맥도날드
- 롯데리아
(3) 유통(place)
- 맥도날드
- 롯데리아
5. 결론 및 시사점
(1) 결론
-롯데리아가 한국에서 맥도날드를 제치고 점유율 1위인 이유
1) 현지화한 입맛에 맞춘 상품
2) 많은 지점수
3) 한국적 브랜드라는 인식
4) 편안한 분위기
(2) 시사점
-맥도날드
-롯데리아
<참고문헌>
- 본문내용
- 맥도날드는 타케팅에서 성공하여 타케팅에 맞는 각 전략들이 고객들을 충족시켰으나 신속함, 추구형은 패스트푸드의 기본요소로 타켓으로 볼 수 없다. 또한 웰빙시대에 적합한 타켓 전략도 생각해보아야한다. 맥도날드만의 표준화된 제품과 다양한 디저트 메뉴와 맥카페의 등장으로 패스트푸드시장에서 경쟁적 우위를 차지하고 있고 최근 맥도날드의 강점인 맥딜리버리와 드라이버스루의 혁신적인 유통이므로 많은 매장에 도입을 해야 한다. 그리고 24시간 영업이 잠재적 고객층을 끌어들였고 특정제품에 대한 프로모션이 자주 행해져 방문도를 높여주고 참여 마케팅에서 고객들에게 흥미까지 제공해준다. 그러나 전반적으로 맥도날드는 정크 푸드의 이미지에서 탈피하여야 하는데 이는 장기적은 노력이 필요할 것이다.
- 참고문헌
-
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체(저.라이터스 편집부,2006.01.25.)
외식 프랜차이즈(저 .김건휘, 강다헌, 하헌수, 정욱영, 2014.07.28.)
패스트푸드 산업의 마케팅 전략과 현지화 추구에 관한 연구 (저. 강다원, 2000.12)
http://largess.tistory.com/155
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=tatarburger&logNo=70107959861&parentCategoryNo=&categoryNo=23&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
http://cafe.daum.net/duftlaWkd/9nH7/22?q=%B7%D4%B5%A5%B8%AE%BE%C6%204p&re=1
https://mirror.enha.kr/wiki/%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C/%ED%95%9C%EA%B5%AD%20%EC%9D%B4%EC%99%B8
http://pgr21.com/pb/pb.php?id=bug&no=78672
https://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/0306_136.pdf
http://prezi.com/-98d2vph-opd/vs/
http://prezi.com/2-5eam0hq3yb/copy-of-copy-of/
http://books.google.co.kr/books?id=qZhwAgAAQBAJ&pg=PA118&lpg=PA118&dq=%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EB%A6%AC%EC%95%84+%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C+%ED%95%9C%EA%B5%AD&source=bl&ots=S-ayzeK7DC&sig=6L3ofE4_ExMtsdQXFSGnpgWoKqo&hl=ko&sa=X&ei=yjFLVMTOB4O0mAWV8IDYAw&ved=0CB0Q6AEwADgU#v=onepage&q=%EB%A1%AF%EB%8D%B0%EB%A6%AC%EC%95%84%20%EB%A7%A5%EB%8F%84%EB%82%A0%EB%93%9C%20%ED%95%9C%EA%B5%AD&f=false
http://www.oricom.com/data/BrandJournalPDF/brand40/40_01.pdf
http://businesscasestudies.co.uk/mcdonalds-restaurants/the-marketing-process/the-4ps.html#axzz3EmL1MVTV
http://yustom.wikispaces.com/file/view/McDonald.pdf
http://www.fbml.co.kr/2014/08/09/burger-king-ad-model-lee-jungjea/
http://www.lotteria.com/upload/brochure/brochure_e.pdf
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