[경제학] 치열한 경쟁산업에서 브랜드가치를 내세워 성공한 사례- 오리온 초코파이사례

오리온 초코파이의 현지화 성공 사례- 오리온 초코파이 : 베트남과 중국에서 큰 성공을 거둠. 베트남에서는 더운 지방의 특성에맞게 당도를 높임. 중국에서는 정대신 인을 마케팅 포인트로 잡음.ImCreative Cases 4 : 스타벅스의 현지화 성공 사례- 1999년 이대 1호점을 시작으로 한국 상륙 17년 만에 매출 1조원, 매장 수 1000개를 돌파함. 레드오션에 진입한 커피전문점 시장에서 이례적으로 가파른 성장세를 나타냄. 철저한현지화 전략과 IT 기술의 융합 : 텀

성공하여 선진국들의 기업들과 경쟁할 수 있어야 한다. 이것은 연구개발과 교육에 엄청난 투자가 요구됨을 의미한다.중국의 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 한국 기업의 진출 등이 적극적으로 모색되는 등 기대와 관심이 고조되고 잇다. 하지만, 중국 시장을 미리 내다보고 오래 전부터 적극적인 해외마케팅 활동으로 중국에서 이미 확실히 자리잡은 브랜드가 있다. 그것이 바로 동양 오리온의 초코파이이다.국내제과업계의 해외 수출은 이미 20여년 전

초코파이는 현재 현지의 회사들로부터 주요 벤치마킹 대상이다. 각 업체들은 당사의 전략이나 시장에서의 성공적인 안착 등에 대한 벤치 마킹을 진행하면서 성공비결을 파악하기에 분주하다. 특히 소비자의 눈에 익은 오리온은 초코파이, 초코파이는 오리온(ORION LA CHOCOPIE,CHOCOPIE LA ORION) 라는 당사 광고 문구를 본 딴 문구가 TV 화면에 그대로 나오기까지 하는 것처럼 타사에서 오리온의 제품 및 마케팅 전략을 벤치마킹하는 사례는 앞으로도 점점 빈번

오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장했다.중국은 1978년 개혁개방 이후 20여 년간 연평균 9%이상의 고도성장을 지속, 2003년 말 교역규모 8,516억$로 세계 4위를 차지하고 있으며 외화보유고에 있어서 일본에 이어 세계2위를 차지하고 있는 나라이다. 즉, 그만큼 앞으로 성장가능성과 투자가치가 충분한 나라이다. 또한 WTO 가입으로 중국 시장에 대한 해외기업들의

오리온제과의 전략(4P)5. 기업 현황 및 향후계획 Ⅲ 결 론1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점2. 보고서 작성시 문제 및 한계점서 론* 주제 선정 동기처음 우리 조는 우리지역에 있는 기업인 금호 타이어의 ‘F3 타이어 의 성공기’를 주제로 선정하였으나, 자료의 부족, 주제에 대한 이해의 부족, 다른 학생들과의 공감대형성이 안 된다는 이유(특히 여 학우)로 인해 ’情, 이라는 이미지로 평소에 우리와 친숙한 브랜드인 오리온 초코파이의 중국진