마케팅 이마트레포트(중국진출관련)
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- 목차
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목 차
Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. E-MART 등장배경
3. 역사
4. 현황
Ⅱ. 본론
1. 중국 이마트–‘易買得’
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국 진출방법
(3) 중국 진출현황
(4) 매출현황
2. 중국 거시환경 분석
(1) 인구 통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 사회 문화적 환경
(4) 기술적 환경
(5) 정치적 환경
2. 중국내 경쟁사
(1) 월마트
(2) 까르푸
(3) 최근 할인점 추이
3.마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) 4P 믹스
4. 중국 이마트 향후 전략방안
Ⅲ. 그 밖의 E-Mart 관련 최근 기사
Ⅳ. 결론
이마트의 미래
※참고문헌
- 본문내용
-
세계에는 수많은 기업이 존재하고 각기 그 기업들은 치열한 경쟁 속에서 마케팅 전략을 펼치고 있다. 글로벌 시대를 맞이하여 국내에서 뿐만 아니라 국내기업의 해외진출이 늘어나고 있는 실정이다. 따라서 기업의 해외 진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구하여 국제경영의 감각을 배우는 것이 글로벌 시대의 핵심이라 생각한다.
최초의 국내 할인점으로 국내 유통산업에 큰 영향을 끼친 신세계 E-mart는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출하였다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출 시기는 늦었지만 초기 중국 유통시장의 장벽 등 많은 어려움을 극복하고 중국에서 세계적인 유통업체들과 정면 대결을 통해 글로벌 유통기업으로 도약하고 있다. 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장보다 뛰어난 매출과 순이익을 달성하고 있다.
해외 시장에 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김하고 있는 E-mart의 중국 진출 사례는 기업의 해외진출에 대한 많은 시사점을 가지고 있다.
따라서 E-mart의 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 그리고 이에 대응하는 E-mart의 마케팅 전략을 알아보고자 한다.
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