[마케팅전략] 생리대 `위스퍼`와 `화이트` 마케팅비교분석

위스퍼와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 화이트가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다. 구체적인 연구는 기본적인 마케팅 전략 수립과정을 따라, 생리대 시장의 외적인 그리고 내부적인 환경분석을 시작으로 경쟁사인 화이트와 위스퍼를 분석하고 매직스의 내부환경을 분석하였다. 또한 사전 FGI(Focus Group Interview)를 바탕으로 실제 설문지를 작성하여 약 130명의 여대생

기업선정 이유P&G 소개국내 생리대 시장소비자 행동 분석 문제인식 정보탐색 구매 전 대안평가구매구매후 행동P&G 마케팅 분석 마케팅믹스(4P)SWOT분석STP 전략마케팅 전략문제인식 단계에 대한 마케팅 전략정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략구매 후 행동에 대한 마케팅 전략마케팅 평가와 해결방안위스퍼의 마케팅 전략 평가위스퍼의 한국시장 환경 요인에 대한 대응문제 해

마케팅 전략PART. 3 : 페브리즈 11 1. 국내시장2. 마케팅 전략3. 경쟁제품과 비교분석4. SWOT 분석5. 새로운 마케팅 전략 PART. 4 : 조이 - 20 1. 국내시장2. 마케팅 전략3. SWOT 분석4. 새로운 마케팅 전략Ⅰ.서 론1. 제품 선정동기1) 위스퍼여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 그중 여성들에게 없어서는 안 될 위생용품으로 분류되고 있는 생리대

기업선정 이유P&G 소개국내 생리대 시장소비자 행동 분석 문제인식 정보탐색 구매 전 대안평가구매구매후 행동P&G 마케팅 분석 마케팅믹스(4P)SWOT분석STP 전략마케팅 전략문제인식 단계에 대한 마케팅 전략정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략구매 후 행동에 대한 마케팅 전략마케팅 평가와 해결방안위스퍼의 마케팅 전략 평가위스퍼의 한국시장 환경 요인에 대한 대응문제 해

광고론에 대처하는우리들의 자세- 위.스.퍼 -♣ 목 차 ♣◆ 제품(생리대) 선정의 이유와 시장의 특성 ◆ 시장 분석 ◆ 환경 분석 : ① 표적시장 분석 ② 경쟁자 분석 ③ 제품 분석 ◆ 자사 분석 (SWOT 분석) ◆ 문제점 분석 및 마케팅 목표 설정 ◆ STP 분석 : ① 시장 세분화 ② 표적시장의 선정 ③ 포지셔닝 ◆ TV 속 생리대 광고 및 기존 위스퍼 광고의 분석◆ 위스퍼 크리에이티브 전략의 기초◆ 광고 크리에이티브 전략 : ① 표적청중의 분석 ② 경쟁