[기업사례] ㈜송월타올 사례
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- 목차
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들어가면서.
기업연혁.
기업소개.
시장점유율과 매출액.
송월타올의 기업곡선.
전성기에 이르기까지.
위기는 찾아온다.
다시 일어서기.
더 높은 곳을 향하여.
성공요인-고급화 전략.
고급화 성공브랜드 샤보렌.
송월타올의 향후 계획.
마치면서.
- 본문내용
-
“ 부산의 대표적인 향토기업 송월타올.
IMF로 인해 부도를 맞았지만, 화의를 조기졸업하고
현재 부산향토기업의 대표주자다.
남들이 흔히 말하는 사양산업임에도 불구하고, 송월타올은 타월시장에서 선두자리를 지키며 성장하고 있다.
우리는 이런 송월타올의 성공적 원인을 알아보고자 한다.”
기업소개
송월(松月) : 달빛을 품은 푸른 소나무
49년 창업이래 54년 동안 타월만
생산한 타올 전문기업.
현재 동양 최대 일관생산 체계 완비 본사 공장 : 부산시 동래구 사직동 신평 공장 : 부산시 사하구 신평동 양산 공장 : 경남 양산시 북정동 중국 공장 : 중국 청도시
전국 150여개의 대리점 보유
현재 타올 업계 매출 1위
전성기에 이르기까지
1994년 중국 산동성 칭다오 현지공장 세워 세계시장도전.
1986년 완전자동시스템구축, 업계 선두.
70년대 직원 수 1200여명에 육박.
1979년 ㈜극동타올 흡수합병.
공업사에서 주식회사로 탈바꿈.
지금의 동래공장으로 이전 및 설비의 진화 → 생산량 증가.
1949년 고(故) 박동수에 의해 ‘송월타올 공업사’로 창업.
위기는 찾아온다
외부적 요인
90년대 사양 산업화
중국과 동남아 등지에서
들어온 저가 타올의 위협
내부적 요인
과도한 설비투자
브랜드파워에 대한 과신
→변화대처에 안일
재무환경 개선의 어려움
- 참고문헌
-
-송월타올 홈페이지(www.songwol.co.kr)
-주간조선 2004. 12/15 기사
-Economist 2003. 5/20 687호
-국제신문 2003. 4/15 기사
-Busan chamber 부산상공회의소 2004. 01. No.410
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