[영화관산업] Multi-Plex(멀티플렉스)의 차별화된 문화 기획 마케팅전략

전략⑥ 인터뷰 질문과 내용 - 동영상 첨부⑦ 인터뷰를 통한 티켓링크의 차별화 전략⑧ 전략적 마케팅 제안 - STP전략과 4P Mix전략III. 결 론 (향후 티켓링크의 발전 방안)▶ 부록 : 티켓링크 관련 기사(2005년도)I. 서론고도의 산업발달로 인해 기본적인 욕구였던 의식주 문제가 해결되고, 생활수준의 향상과 함께 각종 대중매체들의 발달로 인해 자신의 관심과 연결된 문화생활을 즐기려는 사람들의 욕구가 급격히 증가하였다. 대중문화는 생활수준의

산업이 성장을 하고 있다. 한국의 영화 산업 또한 마찬가지로 최근 10년 사이 발전이 크게 두드러지고 있다. 영화에 대한 사람들의 관심과 선호도가 지속적으로 증가하면서, 이러한 수요를 겨냥한 여러 개의 멀티플렉스 상영관이 등장하기 시작했다. 기존의 일반 극장과는 차별화된 전략을 가지고 만들어진 CGV, Magabox 가 멀티플렉스 상영관의 대표적인 케이스라고 볼 수 있다. 이러한 복합상영관의 등장은 소비자에 대한 전반적인 영향을 끼치면서 영화

전략실행의 각 단계에서 성공요인들을 갖추어서 시장을 폭발시켰음① 벼랑끝 위기감 : 스크린쿼터 수호 싸움을 계기로 실력 경쟁을 시작② 협업ㆍ공조 시스템 : 제작, 투자, 유통/마케팅사의 협업 노력에 사회인프라 지원이 가세③ 재능 흡입 : 창의적 인재가 몰리는 젊은 산업으로서 매력 발휘④ 코드 마케팅 : 엽기, 조폭 등 대중성 코드를 정확하게 간파⑤ 시장에너지 폭발 : 멀티플렉스와 인터넷 효과가 융합되어 히트작을 넘어 대박 행진을 계속

멀티플렉스 초기에는 CGV가 기존의 단관극장들에 비해 독보적인 시설로 압도할 수 있었으나, 현재같은 멀티플렉스 경쟁체제에서 시설평준화가 이루어 져 CGV만의 우위요소가 없음. 또한 상대적으로 후발주자들에 비해 오래되었기 때문에 시설 노후화등의 문제가 있음.3)참고자료니콜라 게겐, CGV의 한국영화산업 분석 보고서제일기획 보고서 NH투자증권, 대신증권의 산업분석 및 기업분석자료박

산업 환경이 점점 더 대형화되고 생활문화공간으로서의 기능이 확대되면서 엔터테인먼트 요소는 더욱 더 그 중요성이 커지고 있다. 엔터테인먼트 요소를 쇼핑 센터의 마케팅 믹스에 포함시키는 전략은 미국의 경우 Nike Town, Mall of America, Rover FallMall 등의 사례에서, 한국의 경우 롯데월드, 코엑스몰, 센트럴시티등에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 쇼핑몰의 엔터테인먼트 요소는 전략적인 마케팅 도구로서 멀티플렉스 영화관부터 일회성 이벤트까지 다양한 요