[서비스마케팅] 롯데시네마 분석 및 프로세스

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2013.03.20 / 2019.12.24
18페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,900원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석 및 전략
2. STP분석
3. 7P's 분석

Ⅲ. 결론
1. 롯데시네마의 장점
2. 롯데시네마의 단점

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 선정동기
최근 들어 큰 흥행작들이 쏟아지고 있는 한국영화 시장의 성장과 더불어 수요가 증대되고 있는 국내 멀티플렉스 산업에 관심을 갖게 되어 조사 대상으로 선정하였고, 그 중 현재 국내 시장 점유율 2위를 달리고 있는 롯데시네마에 대한 마케팅 조사를 실시하기로 결정했다. 영화 시장은 국내 대표 문화산업으로 자리매김 하였고, 한국영화의 흥행 호재에 힘입어 괄목할만한 성장을 이루어 왔다. 이에 따라 영화관을 찾는 소비자들도 증가하였다. 그러나 시간이 지나면서 과도한 경쟁으로 시장은 포화상태에 이르렀다. 현재 부동의 1위 기업 CGV가 40%의 점유율을 확보하고 있으며 메가박스와 씨너스 역시 합병을 통해 24%의 점유율을 차지할 것으로 예상되는 가운데, 롯데시네마의 점유율은 25%에 이르고 있다. 1위인 CGV에 대한 추격 전략과 더불어 뒤를 바싹 뒤쫓는 3위 업체의 추격에 대한 대응이 필요한 만큼 조사를 통해 롯데시네마가 가지고 있는 강점과 문제점 등을 분석하고, 그 중에서도 롯데시네마만이 다른 기업과 차별화되어 실시하고 있는 프로세스부분에는 어떠한 점이 있는지에 대하여 조사하여, 도출된 결과를 토대로 그들이 국내 1위의 멀티플렉스관이 될 수 있는 방법을 모색하고자 이 기업을 선정하게 되었다.

2. 기업소개

● 롯데 그룹에서 발달하는 영화산업의 미래와 수익성으로 인해 시작하게 된 사업부문으로 1999년 10월, ‘롯데시네마 일산6’의 탄생을 시작으로 현재까지 전국 78개 영화관 555개 스크린의 멀티플렉스를 운영하고 있으며, CGV, 메가박스를 비롯하여 국내 멀티플렉스 3 사 중 하나로 자리매김하였다.

● 2004년부터 시작한 영화 사업에 더욱 총력을 기울여 영화 투자, 제작, 배급사로써 한국 영화제 내 롯데시네마의 입지를 더욱 공고히 하고 롯데그룹 내의 인프라를 이용하여 국내 최대 종합 엔터테인먼트 업체로 성장을 목표하고 있다. 또한 안정적인 작품 수급을 위해 기존의 메이저 제작사와의 제휴는 물론 기획력 있는 신흥 제작사를 발굴하여 메이저로 육 성시킬 계획이며, 자체 영화 제작, 해외 공동 프로젝트, 해외배급/상영 등의 사업에도 적 극 진출하여 미래 성장동력을 확보할 계획이다.

● 순수국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인 : 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가 가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족 영화관’을 구현하여 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 편안한 공간을 만들고자 노력하고 있다.

● 친환경적인 시설과 최첨단 장비 : 디지털 영사기와 최신음향 시스템, ‘Real D’ 시스템을 이용한 디지털 3D입체영화관 등을 구비하였으며, 4-way 음향시스템과 편안한 좌석, 디지 털 시네마의 구축 등을 통해 최신의 설비를 갖춘 영화관으로 전 세계적으로 인정받아 지난 2006년 3월 13일에는 세계 최대 영화산업 박람회인 < ShoWest >에서 ‘올해의 영화관’상 을 수상하였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅원론] 롯데마트와 이마트의 유통전략

롯데마트1> 롯데마트의 현황1. 롯데마트는(과거 Magnet)?132> 롯데마트의 경영전략1. 백화점시장과 할인점 시장의 명확한 구분 및 자기 잠식 방지152. 그룹 내 시너지 극대화화 그룹의 전략적 연계 강화153. 충분한 시장 규모와 경쟁력 우위 확보-163> 롯데마트의 마케팅전략1. 롯데마트의 SWOT분석-172. 롯데마트의 4P전략

[마케팅사례] 영화관 CGV의 마케팅전략

영화관 CGV의 마케팅 전략제출일: 05.16목차* CGV 선정 이유* 회사 소개 – Vision, Mission, Goal* CGV의 마케팅 전략시장환경분석 (3C 분석)시장세분화 전략 : 포지셔닝마케팅 믹스 및 세부 전략의 활용제품관리가격관리유통관리촉진관리서비스 프로세스 관리서비스 물리적 증거 관리체인점 들간의 차별화 된 서비스 전략- 인터뷰와 느낀 점CGV – 영화 그 이상의 감동* CGV 선정이유1990년대까지만 하더라도 영화관 사업은 부동산업에 가까웠다. 극장

[마케팅전략] CJ 멀티플렉스 CGV 마케팅 전략

분석1) 메가 박스- 연 혁 : 동양그룹 계열사㈜미디어플렉스가 세계적인 극장체인 로스 시네플렉스 인터내셔널과 손을 잡고 개관- 경 쟁 우 위 : 넓은 영화 티켓발매 공간- 경 영 전 술 : 전면공격(다양한 이벤트, 대규모 공간 확보, 대규모 투자)- 서비스마케팅 : 상영관 운영방식, 설치와 배치- 할인서비스 : 이동통신, 카드 사 - 스 크 린 수 :　66관(극장 7개)2) 롯데시네마- CGV에 이어 국내 3위 멀티 플렉스 체인- 롯데 계열 영화관- 확장 경영 - 탄탄한

[CGV 마케팅전략 사례분석 레포트] CGV 기업경영분석과 CGV 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석,서비스전략분석 및 문제점과 해결전략

분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)(5) SWOT 전략- SO전략- ST전략- WO전략- WT전략4. CGV STP 전략 분석5. CGV 마케팅믹스 7P전략 분석(1) 제품 (Product)(2) 촉진전략 (Promotion)(3) 유통 (Place)(4) 가격 (Price)(5) 고객관리 (People)(6) 프로세스 (Process)(7) 물리적증거 (Physical Evidence)6. CGV의 서비스 전략7. CGV 현 문제점분석과 새로운 마케팅전략 제안(1) 문제점분석(2) 새로운 마케팅전략 방안제시8. 결론 및 나의의견1. CGV 기업소

메가박스 기업분석과 현재전략분석및 메가박스 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석

메가박스 마케팅 사례연구CONTENTS1. 메가박스 기업소개2. 메가박스 가치사슬전략(1) 구매전략(2) 마케팅전략(3) 판매전략(4) 상영전략(5) 고객서비스전략3. 메가박스의 현재전략4. 경쟁사와 비교분석 (CGV,롯데시네마)(1) 상황비교분석(2) 포지셔닝맵 비교분석5. 메가박스 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)6. 메가박스 STP분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)7. 메가

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인