[마케팅] 멀트플렉스영화관 `메가박스` 생존전략

마케팅에 따른 관객 이탈 예상․非 멀티플렉스 빈곤화OTⅣ. 경쟁자 분석1. 메가박스에 관하여오리온그룹과 미국 Loews Cineplex Entertainment Corporation사의 합작으로 설립된 메가박스 씨네플렉스㈜는 2000년 5월 13일 코엑스점을 출발점으로 하여 최고의 시설과 최고의 서비스로 멀티플렉스 영화관 사업을 시작하였으며, 기존의 영화 상영만을 목적으로 하는 극장의 획일화 된 컨셉에서 벗어나 차별화 된 전략과 서비스로 단기간 내에 대한민국을 대표하는

영화관의 좁고 어두운 이미지를 즐겁고 안락한 이미지로 바꿔 놓았다. 또한, 소비자의 영화선호도를 즉각적으로 반영할 수 있는 와이드릴리즈 방식을 채택하여 다수의 스크린을 유연하게 운영함으로써 소비자 만족도와 접근성을 높이고 아울러 극장수입도 개선하는 효과를 누릴 수 있게 되었다.이러한 시스템 혁신을 바탕으로 기존 극장들과는 차별화를 선언함으로써 멀리플렉스는 마케팅 전략에 있어서도 업계에서 새로운 발걸음을 내딛게 되었다.

영화관과 투자 관련 사업 등의 사업 영역을 가지고 있다. Value Configuration으로 보면 인터넷 기반사업을 Value Shop 예매기반 사업을 Value Network 그리고 오프라인 기반사업을 Value Chain이라고 할 수 있을 것이다. 현재 맥스무비는 예매 전문 사이트로서의 정체성을 가지고 있지만 오프라인 기반사업의 비중 또한 무시할 수 없다. 그러나 무엇보다 중요한 부문은 인터넷 기반산업이라고 할 수 있다. 왜냐하면 예매사업의 경우 동종 경쟁업체 뿐 아니라 멀티플렉스

영화관에서만 상영되었다. 그러나 TV가 보급되자 영화는 영화관을 거친 후 TV를 통해 방영됨으로써 부가적인 수입을 얻는다. 이후 뉴미디어가 발전하면서 영화는 비디오 시장, CD, DVD시장, 케이블TV, VOD 등 여러 가지 채널을 통해 더 많은 부가수입을 올릴 수 있게 되었다.5. 시너지 효과상승효과(相乘效果)라고 번역된다. ‘1＋1이 2 이상의 효과를 낼 경우를 가리키는 말이다. 예를 들어 경영다각화전략을 추진할 경우, 이때 추가되는 새로운 제품이 단지

마케팅연구원 부산국제식품박람회 2002년 05월 TV 8,598 24 480한산국제애완동물용품박람회 2002년 12월 TV 776 2 40라디오 7,243 82 1,640한솔창업컨설팅 부산창업박람회 2002년 10월 라디오 98 1 2011월 TV 4,144 28 560라디오 6,210 28 560한솔창업컨설팅열린창업박람회 2002년 02월 라디오 777 15 300신문 48,100 3 55503월 TV 9,598 7 140라디오 3,905 52 1,040신문 127,650 9 1,66510월 라디오 2,362 24 480신문 94,443 8 1,07312월 신문 69,375 4 740한일영상 한일영상생활가구특가판매대전 2002년 08