라네즈 미국진출 전략

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정동기2. 기업분석1) 아모레퍼시픽 소개2) 기업이념3) 아모레퍼시픽 역사3. 라네즈 소개1) 라네즈 소개2) BRAND STORY3) LANEIGE 컨셉, 목표, 비전4) 라네즈(LANEIGE)로고 설명5) 라네즈(LANEIGE)의 역사Ⅱ. 본 론1. 해외진출현황1) 중국(1) 중국 진출 배경(2) 라네즈의 중국 진출방식(3) 중국진출 환경(4) SWOT 분석(5) 4P 분석(6) 중국 진출 성공 요인2) 홍콩3) 캐나다4) 미국2. 4P전략1) 제품전략(Porduct)2) 가격전략(Price)3) 유통전략(Place)4)

라네즈 마스크 시트 상품의미국 진출목차Ⅰ. 기업 소개Ⅱ. 시장아모레퍼시픽 & 라네즈분석Ⅲ. 라네즈 STP 분석Ⅳ. 라네즈 마케팅믹스 4P전략Ⅴ. 결론Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?1)2006년 6월 설립-태평양화장품, 생활용품, 식품사업 부문 인적 분할2), 라네즈, 리리코스, 프리메라, 마몽드, 롤리타 렘피카 등의 자회사를 보유 3)세계 화장품 시장에서(2011년 기준) 매출액 32.5억 달러로 17위4)국내24%의 점유율 1위Ⅰ. 기업 소개1.아모레퍼시픽?Ⅰ. 기

진출 전략을 내세우게 된다. 하지만 이때 태평양은 고정관념을 깨고 자사의 강점이자 블루오션인 ‘아시안 뷰티’를 통해 아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)라는 소명 아래 중국, 프랑스, 미국을 3대 축으로 삼아 해외시장에 진출하게 된다. 위기는 기회의 또 다른 이름이었던 것이다. 3> 잠재력이 큰 중국시장 （단위: 1000 RMB) 과거 중국화장품시장 규모변화를 살펴보면 2000년도에 약20%의 성장을 했으며, 2001년에는 500억위안(

전략을 사용한다. (3)Positioning : 품질, 가격에 의한 포지셔닝 라네즈는 품질, 가격에 의한 포지셔닝 방법을 기본으로 하여 미들 프리미엄급으로 포지셔닝을 했다. 중고가의 가격에 고품질의 이미지로 20대의 젊은 여성을 대상으로 한다. 특히 구매력이 있는 25~29세를 1차 타겟으로 하고 있으며, 중저가의 대중적인 이미지인 국내와는 달리 크리니크, 비오템과 비슷한 위치로 포지셔닝 되어 있다. 5. http://www.laneigechina.com 아모레퍼시픽의 중국진출 현황아

미국(1억589만달러) 일본(9626만달러) 순이었다. 하지만 전년 대비 증가율은 일본이 30.6%로 두드러졌으며 프랑스와 미국은 각각 9.3%와 6.1%에 그쳤다.3. 한국 화장품의 중국 시장 진출 전략(1) 고급화 이미지 : 서비스 차별화와 고급화(아모레, 라네즈)아모레퍼시픽과 LG생활건강은 서비스 차별화와 고급화 전략을 통해 중국 시장을 공략하고 있다. 향수의 본고장이라 불리는 프랑스에서도 ‘롤리타 렘피카’를 출시해 4위를 지키는 것에서 볼 수 있듯이 아모