TOM`S 슈즈 마케팅 전략 분석

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목차: Ⅰ. 기업소개
1. TOM’s Shoes
2. 기부과정
3. 시기별 주요활동

Ⅱ. 환경분석
1. CSR
2. 한국기업들의 CSR현황은?
3. Trend of CSR

Ⅲ. TOM’s Shoes의 마케팅
1. Off-line Marketing
2. On-line Marketing
3. SWOT분석
4. STP 분석
5. 4P 분석

Ⅳ. 문제점 제기 및 전략제언

본문내용: Ⅱ. 환경분석
CSR이란?
*CSR: Corporate Social Responsibility)

‘기업의 사회적 책임’이라는 뜻으로, 기업이 경제적 책임이나 법적 책임 외에도 폭넓은 사회적 책임을 적극
수행해야 함을 의미
기업 경영방침의 윤리적 문제여부, 제품 생산 과정에서 환경파괴, 인권유린 등과 같은 비윤리적 행위의
여부, 국가와 지역사회에 대한 공헌 정도, 제품 결함에 대한 잘못의 인정과 보상 등을 내용하고 있음

*G세대

선행(Good)과 나눔(Generosity)을 실천하며 더불어 사는 사회를 꿈꾸는
‘착한 소비자’를 뜻함

21세기의 주요 소비층으로 떠오른 이들의 규모는 갈수록 증가

→ 소비자의 80%가 사회적 책임을 다하는 기업(CSR)의 제품은 비싸더라도 살 의사가 있다’고 답

참고문헌: 탐스슈즈 기빙리포트: http://www.tomsshoes.co.kr/shop/Images/TOMS%20Giveing%20Report.pdf
TOMS Shoes (http://www.tomsshoes.co.kr/)
TOMS Shoes 블로그(KOR) (http://tomsshoes.tistory.com/)
TOMS 공식 블로그 (http://www.tomsshoesblog.co.kr/)
탐스 스토리 (블레이크 마이코스키 지음)
조선 뉴스플러스(CSR): http://newsplus.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/30/2010093000837.html

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