[아모레퍼시픽 중국 마케팅 PPT] 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인,과정분석및 아모레퍼시픽 중국 마케팅 SWOT,4P분석및 미래 마케팅전략 제언

이니스프리 마케팅성공사례분석1. 기업소개 및 선정이유2. 전략분석1) 내부분석2) 외부분석① 시장분석② 고객분석③ 경쟁사분석3) 5 forces model analysis3. 마케팅전략분석1) SWOT2) STP3) 4P4. 제언 1. 기업소개 및 선정이유“깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 청정섬, 이니스프리”이니스프리는 국내 화장품 기업 아모레퍼시픽의 계열사로 중저가화장품 시장에서 급속한 성장을 이룬 화장품기업이며 2000년 국내 최초 자연

마케팅의 성공적인 모델- 소비자의 권리를 가장 많이 반영하는 화장품회사로 이미지 형성- 활발한 해외진출로 인한 판매시장 확대- 테스터 제품의 활성화- 포인트제도(회원 구매율에 따라 1%~3%로 적립 비율의 차등화)▷ 위협(threat) - 수입화장품 점유율 지속적인 증가- 타 경쟁 브랜드 진입으로 인한 매출 하락- 제품 신뢰도 지속적 하락 및 브랜드 이미지 부재Ⅵ. 해외진출 성공요인에 대한 분석▷ 해외 현지 법인해외법인미국1270 Broadway Suite 1009

아모레퍼시픽은 최근 중국, 미국, 프랑스를 비롯한 해외 시장에서 좋은 실적을 내고 있다. 2009년에는 해외 매출의 42%, 작년대비 55%의 매출 성장을 보이면서 프레스티지 시장 진출에 주력해오고 있다. 이러한 국내기업이 해외시장에서 이러한 엄청난 성과를 거두고 있다는 사실만으로도 우리들의 호기심을 불러일으키에 충분했다. 해외명품브랜드가 치열한 경쟁을 펼치는 중국시장에서 어떠한 전략으로 성공가도를 달리고 있는지 분석해보고 나아가 우

마케팅을 시행하고 있음.해외시장에서의 고가전략을 통해 브랜드 이미지 향상 및 글로벌 브랜드로의 성장 발판 마련- 중국 : 제 2의 내수시장. 국내 가격보다 비싼 가격으로 프리미엄급 백화점에서만 판매- 미국 : ‘Amore Pacific’이라는 프레스티지 브랜드로 플래그십 스토어를 중심으로 진출.- 베트남 : 매년 30% 정도의 화장품 시장 성장율을 보이고 있는 기회의 땅. 지리적, 문화적, 심리적 특성을 파악한 맞춤 마케팅이 필요HOMME FATALHOMME FATAL4P Marketi

아모레 퍼시픽에서는 저가 가격 전략을 내세워 출범한 계열사이다. 가격으로 전략하는 것이 아닌 품질로 자연주의적 제품으로 인식하게 하여 비싸지 않다는 것을 강조한다.(6) 길거리를 지나가다 보면 쉽게 10대들이 화장을 하여 다니는 모습을 볼 수 있다. 외모가 중요해짐에 따라 10대들도 화장품의 주 고객층으로 자리 잡고 있다. 주머니가 넉넉지 않은 10대들은 대부분 중저가인 로드샵에서 제품을 구매하기 때문에 이니스프리도 피부에 예민한 10대