[마케팅조사]자일리톨(Xylitol)에 대한 제품전략조사

제품이라는 점이었다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이라는 데에서 조원들은 동감하였고, 이에 ‘자일리톨’이 어떠한 도전자 전략을 구사하여 회생할 수 있었는지, 그 Remarketing의 성공전략을 조사해보기로 결정하였다. 마케팅전략About Xilytole F90년대 들어 선진국들을 중심으로 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들의 충치와 비만에 대한 우려의 목소리

제품의 형태, 디자인, 맛에 대한 사전 소비자 선호도 조사를 실시, 진부한 기존의 껌의 형태를 과감히 탈피 및 단순한 구취제에서 치아미백, 충치예방 등의 기능성을 갖출 때 소비자는 반응한다는 사실에 확신을 갖고, 제품의 Concept 개발을 착수하였다. 또한 소비자 조사의 일환으로 세븐 일레븐이라는 편의점에서 시범적으로 제품을 선보였는데 이 역시 두 번 다시 뼈아픈 고통을 겪지 않으려는 ‘자일리톨’ 마케팅 전략의 일환이었다.- 기업내부환경

제품에 대한 믿음, 철저한 마케팅조사를 바탕으로 재출시하게 되었다. 물론 결과는 이토록 대단한 성공을 거두게 된 것이다. 이에 우리는 자일리톨의 성분과, 도입배경, 1997년 처음 ‘자일리톨’이 출시되었을 때의 실패원인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 환경을 살펴보고 이를 어떻게 활용했으며 어떠한 광고전략을 통해 제품이미지를 만들어 나갔는지를 살펴보고자 한다.2. 자일리톨이란?자일리톨은 천연 소재 감미료로서 설탕과 비슷한 단

자일리톨이란?* 정의자연계에 존재하는 천연 5탄당 알코올활엽수에서 다량 추출 가능* 기능설탕과 대등한 정도의 당도치아우식 진행 억제제로도 사용* 제품활용껌, 치약, 구강청정제, 캔디 20여가지 제품의 원료1) SWOT 분석2) S/R/T 분석3) 4PS 분석4) 경쟁사비교5) 광고분석III. 마케팅전략1) SWOT 분석SWOT 분석* 경쟁사의 유사 제품 * 껌 시장의 공급 과잉*식생활의 변화로 충치예방의 필요성이 증대*자일리톨에 대한 인지도상승ThreatOpportunity*

자일리톨의 성공적인 성과도 충분히 매력을 느끼게 하지만 더욱 이 제품에 관심이 가져졌던 까닭은 자일리톨이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 마케팅의 힘이라는 데에서 조원들은 동감하였고, 이에 자일리톨이 어떠한 전략을 구사하여 회생할 수 있었는지, 그 Remarketing의 성공전략을 조사해보기로 결정하였다. Ⅱ.