[마케팅 전략] 롯데 자일리톨의 도전자 전략

롯데 - 처음처럼④ ‘처음처럼’의 마케팅 전략소주 업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’은 ‘산업내의 세분시장을 타깃으로 정하고, 여기에 적합한 전략을 수행함으로써 경쟁기업을 배제시키는 것을 목적으로 한다’ 는 교과서적인 본원적 전략에 충실하고 있다는 평가가 만만치 않다. 특히, 본원적 전략의 한 가지만 구사한 것이 아닌 원가 집중화 전략과 차별적 집중화 전략을 동시에 진행하는 복수 전략을 추구, 시장접근에 있어 효율성을

롯데가 계열사인 롯데마트와 롯데슈퍼에서 처음처럼의 진열공간을 크게 늘리는 등의 활동을 통해 최종 소비자들이 이에 영향을 받았기 때문이라고 할수 있다.❚ (1)무한 경쟁 소주 시장소주시장은 블루오션이 아니다. 이미 포화상태의 시장은 레드오션화 되어 있는 상태이며 도수 등에만 약간의 차이만 있을 뿐, 기능상 크게 차별화 된 제품이 없다. 예전의 생산자 중심의 Pull 전략은 이제 더 이상 통하지 않고, 수요자 중심의 Push전략 마케팅채널을 통

도전자시장 추종자시마구치 미츠아키는 이라는 책에서 영업 사원의 수, 투여 자금력, 생산 능력 등을 양적 경영 자원으로, 기업과 브랜드 이미지, 마케팅력, 기술 수준, 최고경영자의 리더쉽 등을 질적 경영자원으로 분류하여 위와 같은 ‘시장 지위에 따른 각 플레이어의 위상’을 소개한 바 있다. 이와 함께 라는 책에서 시장 틈새 공략자의 경쟁 시장에서의 전략을 말하고 있다. 시장 틈새 공략자는 경쟁 대항 전

마케팅 용어 정리Ⅰ. Contents 1. 퓨전 마케팅 2. 블랙 마케팅 3. 장소 마케팅 4. 성인 마케팅 5. 온라인게임 마케팅 6. 이색캐릭터 마케팅 7. 아바타 마케팅 8. 용어 마케팅 9. 주얼리 마케팅Ⅱ. Cost 1. 단수 마케팅 2. 렌탈 마케팅 3.포인트 마케팅 4. 1+1 마케팅 5. 공짜 마케팅Ⅲ. Communication 1. 프로슈머 마케팅 2. 매복 마케팅 3. 대의 마케팅 4. 윤리 마케팅 5. 버즈 마케팅 6. 경품 마케팅 7. 게릴라 마케팅 8. 감성 마케팅 9. R 마케팅 10. 패밀리 마케팅 11. 페르

마케팅보험삼성생명 ‘Future 30+’ 광고분석* 기존 보험광고에서 소비자가 가지고 있던안전, 노후보장, 질병 등의 스키마에 ‘보장자산’이라는 새로운 node를 첨가. * 사람들의 기억 속에 새로운 스키마 형성.* 시장의 선두주자임에도 공격적인 마케팅.공격이 최선의 방어라는 것을 보여줌.⇒공격적 마케팅보험산업, 환경, 경쟁적 특성- 건설 업체들의 브랜드 마케팅 주력- 광고 전략의 다양화웰빙 열풍으로 인한 친환경 아파트, 노블레스적 삶