[마케팅] NTT DoCoMo i- mode 사례 분석
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- 2005.05.17 / 2019.12.24
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- 목차
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1. i - mode 의 성공요인
2. Value Chain의 관점에서 본 i-mode의 가치전제
3. 각 판단결점에 대한 기준과 위험
4. 소비자의 연령변화
5. 국내위협과 대응방안
6. 3G(FOMA)의 전망 및 미래
7. i-mode의 해외진출 장애요인
- 본문내용
-
Target 시장
기준 : Communication욕구가 강한 10대 20대
위험 : 사업가 대비 상대적 구매력(Purchasing power)
제 3자 컨텐츠
기준 : 유용성 (가입자에게 실질적 혜택 제공)
행복감
위험 : 제3자 컨텐츠업체의 관리 문제
기술표준
기준 : 네트워크와 호환성, 직접전송방식의 속도
위험 : 신기술 WAP 기숭릐 과감한 포기
하드웨어
기준 : Compact한 디자인
위험 : 다양한 기능의 과감한 포기
단말기 가격상승
광고와 가격
기준 : 감성적 이미지 마케팅
( Whenever, Wherever, Whatever)
저렴한 가입비
위험 : 고정 수입 감소 ( 가입비)
자료평가
- 내용이 너무나도 부실했다..
- nuno***
(2005.11.02 03:30:48)
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