[마케팅] NTT DoCoMo i-Mode 사례분석
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- 목차
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Ⅰ. 일본 내 i-mode의 압도적 성공요인
Ⅱ. The Value 각각의 가치 전망
Ⅲ. i-Mode Service 진출로의 결정
Ⅳ. i-Mode의 고객들
Ⅴ. 2002년 최대의 도전
Ⅵ. DoCoMo의 3G(FOMA) Serviced의 전략
Ⅶ. i-Mode의 해외 진출
- 본문내용
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최초 표적시장 설정
☆ 차별적시장선택
→ 10∼20대를 위주
커뮤케이션 욕구가 크다.
새로운 것을 좋아한다.
★ 인터넷 사고를 바탕으로
하는 사업마인드를 따라
올 수 있나?
기 술 표 준
☆ Compact HTML 선택
→ PC 브라우저와의
호환성
★ 열등한 기술 선택에 대한
우려 (WAP포기)
→ 최신기술 = 최고기술
I-mode의 컨셉을 다른나라에서도 적용가능할까?
각 나라마다 소비자 행동 / 통신여건의 차이가 있다.
미국이나 유럽에서는 네트워크 개방을 꺼린다.
기존 컨셉의 서비스 도입에 부정적
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