[설문지] 광고모델의 교체가 상품이미지에 미치는 영향

과 목 명:마케팅 조사방법론 교 수 명조 원김 나 영 정 소 라 채 지 숙광고 모델과 브랜드 이미지 차이가 구매의도 변화에 미치는 영향 1. 서론 - 31-1. 문제상황 1-2. 의사 결정 문제 1-3. 조사목적 1-4. 조사 범위 2. 가설 설정 및 연구 범위 42-1. 가설2-2. 자료 수집 방법 3. 가설 검증 83-1. 변수들의 신뢰도 검증 3-2. 설문방법 및 표본의 구성3-3. 분석방법3-4. 실

광고를 한다면 브랜드의 이미지에 긍정적인 영향으로 이어질 것으로 보았다. 특히나 대중문화와 그들의 행동패턴이 소비에도 영향을 끼쳐서 전체적으로 보았을 때, 아이돌(idol)이라는 대중문화와도 연결되어 구매로 이어질 것이라는 주제와도 잘 맞아떨어질 것으로 보았다. 또한 새로움이라는 것에 민감한 청소년 및 10대들은 기존의 모델 광고에서 주 관심사인 아이돌이라는 모델로의 교체에 있어서 소비행동에도 변화가 있을 것을 예상하고 그것이

이미지를 중심으로 다루고 있을 뿐이며, 일반제조업과는 다른 특징을 가지고 있는 호텔산업을 대상으로 브랜드를 다룬 선행 연구는 찾아보기 어려운 실정이다. 호텔산업은 일반 제조업과는 달리 상품의 속성이 유형(Form), 분위기(Mood), 장식(Decoration), 서비스 타입(Service Type), 단골고객(Clientele)과 같은 요소가 많고 이용고객은 이러한 브랜드를 근거로 하여 호텔을 선택하는 경우가 많다. ) 황선아, 호텔이미지가 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 경

광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과광고PR학과【 목차 】■ 국문초록제1장 서론 1제1절 문제 제기와 연구 목적 1제2절 연구의 범위 및 구성 31. 연구의 범위 32. 연구의 구성 4제2장 이론적 배경 5제1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰 51. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점 52. 후발 진입 브랜드 우위의 개념 93. 후발 브랜드 선행 연구 10제2절 광고모델의 효과 연구 131. 제

이미지는 자사가 판매하는 유통업체 브랜드 상품에 긍정적인 영향을 미칠 것이고, 부정적인 점포의 이미지는 반대로 부정적인 영향을 미칠 것이다. 소비자에게 긍정적으로 지각된 점포이미지는 소비자로 하여금 유통업체 브랜드에 대한 신뢰와 안정감을 안겨주고, 이것이 선호도로 연결되는 것이다. 따라서 본 연구에서는 이러한 소비자 특성과 소비자 지각에 관한 변수, 즉 이런 결정요인이 유통업체 브랜드 선호도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해