충성도요인 분석을 통한 시장점유율 확대 방안 연구-삼양라면을 중심으로

삼양식품은 한국의 식량난을 해결하기 위해 1963년 국내 최초로 라면을 생산하게 된다. 한국 라면의 역사는 이렇게 시작되었고, 삼양라면이 ‘라면의 원조’라 불리게 된 이유가 여기에 있다. 삼양식품은 정직과 신용은 우리 생활을 풍요롭게 만든다는 이념으로 20년이 넘는 세월 동안 라면시장의 판매 1위를 지켜가고 있었으며, 다양한 종류의 라면 개발과 연구가 이루어지고 있었다. 하지만 1989년 우지파동 사건이 일어남에 따라 소비자들은 삼양라면

라면시장 주요 소비자들은 무의식적으로 평소에 먹던 라면 또는 TV광고에서 주로 보던 라면을 습관적으로 선택함. 즉, 브랜드의 영향이 크다. - 대표 경쟁사인 농심 신라면은 매운맛을 강조하며 시장점유율 25%로 1위다. 각종 대회를 후원하며 브랜드의 높은 인지도를 꾸준히 유지하고 있다.2) 표적시장선정(1) 라면을 주로 구입하는 주부를 공략한다.주부 공략을 통해 저연령층의 “삼양라면” 충성도 높인다.10대~20대 층도 무시할 수 없다. 젊을수록

방안으로 부상되고 있다.③. 매출 증대 및 판촉 효과 기업이 생산하는 제품이나 서비스의 판매량을 늘이는 것은 시대를 막론하고 어느 기업이나 궁극적으로 지향하는 목적이다. 그런 이유로 기업 마케팅의 목적은 시장, 소비자로부터 직접적이고 강력한 반응을 얻어내기 위해 꾸준히 개발되고 있다.그런데 최근의 소비동기를 분석해보면 소비를 통한 물질적인 만족 외에도 정신적인 만족이 큰 부분을 차지하고 있다. 예를 들어 설명하자면 A사와 B사

서론1. 선정동기 2. 기업소개 3. 제품소개 4. 시장점유율로보는 두 기업의 라면의 중요도 본론1. 유통관리란? 2. 기업분석 - SWOT & 4P3. 농심의 유통경로 4. 농심의 유통경로전략 5. 삼양의 유통경로 6. 삼양의 유통경로 전략7. 두 기업의 유통경로상 문제점 및 갈등 8. 두 기업의 경로 & 현황갈등 결론≫ 경로상의 문제점 해결방안 < 서 론 >1. 선정동기점점 빠르게 변화하는 현재사회에서 웰빙 열풍에도 불구하고 현대인의 사랑을 가장 많이

라면과 스낵 전 세계 80여개 국가에 수출, 장기적인 안목으로 주변국가의식문화를 연구하며 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 전략 추진중국 - 상해, 청도, 심양 공장일본 - 주요 거점도시에 판매 거점 확보북미 - 토론토, LA, 뉴욕에 지사 및 사무소< 농심의 해외진출 현황 >2. 신라면과 신라면 블랙1) 신라면의 시작과 인기① 신라면의 시작1985년 안성탕면의 인기로 라면업계 1위로 올라 선 농심은 시장점유율의 확장과 확실한 1위 기업으로서의