[소비자행동론] 해찬들 태양초고추장이 고추장 시장에서 No.1 브랜드로 자리매김하기 위한 마케팅 전략

해찬들고추장 시장의 No.1을 굳히기 위한마케팅 커뮤니케이션 전략목차ⅡⅠ전략과제 설정을 위한 상황분석Ⅲ커뮤니케이션 전략Ⅱ전략과제 및 마케팅 목표 설정Ⅰ전략과제 설정을 위한 상황분석1. 제조 고추장 시장의 역사’93 ’96 ’99 2000삼원식품 태양초 고추장 출시진미 찹쌀 고추장, 미원 임금님표 순창고추장과 경쟁 돌입소비자 trend 이동 (수제=>제조고추장)Family Brand 런칭 삼원 식품-‘해찬들’ 미원-‘청정원’삼각 경쟁구도

시장현황시중제품대표적기업- 고추장의 역사- 고추장의 정의- 고추장의 성분과 규격학술적의의Overview고추장이란?향후과제시장현황시중제품대표적기업- 고추장의 식품학적 의의 - 고추장의 영양학적 효능학술적의의Overview고추장이란?향후과제시장현황시중제품대표적기업- 국내 고추장 시장- 고추장 수출현황- 고추장 업계 지각변동학술적의의Overview고추장이란?향후과제시장현황시중제품대표적기업- CJ ‘해찬들’ 태양초고추

시장전략의 추진7).해외 동종업종의 선도기업에 대한 Chtch-up, 및 경쟁기업 대응8).국내 연구개발 부분의 활성화 및 효과적 기술획득 김규홍(1998),기업R&D활동의 국제화 동향과 GLOBAL R&D NETWORK구축을 위한 전략적 추진방안에 관한연구Ⅱ. 본론1.신제품 개발에 대한 이론적 배경1)연구개발 글로벌화의 촉진요인 연구개발의 글로벌화를 촉진시키는 요인들을 정리해보면 다음과 같다.1.세계적인 경쟁의 증가와 함께 제품의 질적 경쟁의 중요성이 증대함

1946년 창립 이래 전통식품인 간장, 된장, 고추장을 중심으로 통조림, 차류, 면류, 소스 등을 생산 ․ 판매하고 있는 기업.’① 국내 최장수 상표 샘표는 국내 최장수 상표인 ‘샘표’ 브랜드로 국내 간장 소비시장에서 절반 이상의 점유율을 차지할 만큼 국민들의 사랑을 받고 있다. 반세기 이상 국민 건강과 식문화 발전에 일익을 담당해왔다는 자부심과, 앞으로도 계속 그 사명을 다하겠다는 책임감을 가진 국민기업으로서 국내 소비자뿐만 아니라 전

목 차 서 론1. 기업과 제품 선정이유 2. 기업소개 3. 회사개요 4. 오리온 (동양제과)의 성장배경 5. 오리온 회사의 연혁 6. 오리온 회사의 계열회사 소개 7. 오리온 회사의 제품들 소개 본 론Ⅰ.상황분석 1. 시장분석(시장 상황변화) 2. 경쟁자분석 3. 소비자분석 Ⅱ. swot 분석 Ⅲ. stp전략 Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석) 1. product 2. price 3. place 4. promotion .Ⅴ. 초코파이 마케팅의 핵심 성공요인 1. 지속적인 광고효과 2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과