[마케팅] 청정원 `순창 고추장` 마케팅전략 분석

마케팅 - 청정원 순창 고추장 마케팅에 관한 한국인의 정서와 마케팅 분석목차1. 대상 주식회사와 청정원가. 대상 주식회사 나. 기업 연혁다. 경영 이념라. 비전과 경영 전략마. 청정원 브랜드 2. 기업 선정 이유가. 순창 고추장 소개나. 순창 고추장 선정의 이유3. 순창 고추장과 한국인의 정서가. 순창 고추장 광고 소개나. 순창 고추장에서 보이는 한국적 정서다. 매운맛에 대한 한국인의 정서 4. 순창 고추장 광고에서 쓰이는 마케팅 전략가.

고추장 업계에서 현재 근소한 차위로 1, 2위 다툼을 하고 있는 해찬들과 청정원 양대 브랜드 간의 경쟁 역사는 앞으로 각 기업이 마케팅 전략을 짜고, 상황대처 능력을 구비하는 데 좋은 귀감이 될 것이다.고추장 시장 분석과거 90년대 이전에만 해도 장은 집에서 담가먹는 것으로 여겨졌다. 하지만 맞벌이 가구가 늘어나고 젊은 여성의 사회진출이 확대되면서, 장을 담글 줄 아는 주부들이 줄어들고, 고추장과 된장을 사먹는 주부들이 급속히 늘어나기

장인의 맛 –진미-㈜ 진미 식품의 가정용 고추장 시장 전략 목 차회사 소개시장환경분석전 략산업분석고객분석경쟁자 분석SegmentationTargetingPositioning전략적 목표Marketing MixSegmentationI. 회사 및 고추장 사업부 소개진미 식품은 55년 전통의 장류 전문 제조업체현 CEO 송인섭 사장 연 매출 300억 규모의 중소기업1997년 통합 브랜드 참그루 개발고추장 매출이 총 매출의 30% 차지고추장 SBU의 위치STAR?CASH COWDOG시장 성장성상대적 시장 점

고추장 특유의 맑고 새빨간 이미지를 사용해 식욕을 자극한다.3. 공정위의 경고를 받을정도로 비교광고가 심했던 역사를 가지고 있는데도 불구하고또다시 경쟁사와의 적나라한 비교광고를 함으로서 이미지를 깎아내리는 결과를 초래함.목 차1. 브랜드 소개해찬들의 VISION2. 시장 소개1) 산업 내 경쟁자2) 잠재적 진출기업의 위협3. 경쟁사 분석4. 소비자 분석 분석.해찬들 태양초고추장의 해찬들 태양초고추장의 5. 기존광고

분석 결론가장 큰 구매요인으로 “맛”을 중요하게 생각습관적인 구매도 69%를 차지맛과 습관이 가장 큰 구매요인초기구매를 유도 - 나중에도습관적으로 구매할 가능성 높음25~34세 – 처음 구입을 시도하는 나이, 인터넷 사용가능인터넷마케팅 전략사이트 소개(1)순창 고추장에 대한 설명쿡앤조이 사이트로 이동한다.이벤트페이지로 이동한다.사이트 소개(2)상품소개에서장류를클릭하면순창 고추장에 대한 사진과 설명을볼 수 있다.사이