[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서

한국 야쿠르트는 제품의 프로모션을 할 때 기능적인 측면을 강조한 후 제품을 소비자가 인식하기 시작하면 감성적인 측면을 강조하는 마케팅 전략을 실행하고 있다. 우선 다른 제품과의 차이점을 소비자가 직접적으로 인식할 수 있도록 제품의 기능성에 집중한 광고를 이용한다. 앞에서 설명한 ‘윌’의 경우 위까지 생각한다는 발효유의 기능적 특징을 알리기 위해 2001년 5월, 헬리코박터 파일로리균의 전문가였던 배리마셜 박사를 광고 모델로 기용

광고에서는 바나나 우유의 신세대적인 이미지를 창출하기 위해 젊은 빅 모델을 등장시켜 CM song을 부르게 하였다. 또한 바나나 우유 마시면빙그레라는 카피에 있어서도 신선한 이미지를 풍길 수 있게 하였다. 2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가 우유/ 발효유 제조업에서의 NCSI 등위등위(전년등위)회사명점수증감률1(1)한국야쿠르트691.52(3)매일유업671.52(4)빙그레67 3.12(2)서울우유6705(4)남양유업661.5 위 표는 이 기획서에서 다

광고하며 유통시킬 것인지를 포함하는 전체적인 국제마케팅 전략을 조정하는 방법을 찾아야 할 것이다. 한편 기업의 국제마케팅 단계에서 주로 고려해야 할 것은 기업이 사업을 영위해야 하는 새로운 환경을 이해해야 할 필요성이다. 상이한 문화적, 경제적, 정치적 환경의 이해는 성공을 위해 꼭 필요하다.이 보고서의 연구대상으로 정한 한국야쿠르트 ‘도시락’ 의 경우도 마찬가지이다. 우리가 ‘도시락’ 에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으

광고와 판매촉진 활동에 협조하게 함으로써 그들의 판매노력을 자극하기 위하여셋째, 구매시점 전시활동(POP)을 강화하기 위하여 넷째, 기업이나 제품에 대하여 유리하게 영향을 미칠 수 있는 사람들을 훈련시키기 위한 것 등 여러 가지 목적이 있다.상기에서 언급했듯이 방문판매는 판매원의 신규고객 확보, 기존고객의유지관리 등 기본적인 활동과 구전을 통한 빠르고 직접적인 제품 판촉 등의 긍정적인 효과가 있다. 특히, 한국야쿠르트의 방문판

광고등을 통한 차별화가 약한 편으로 경쟁이 매우 치열한 편이라고 하겠다.2.잠재적 진입자의 위협*‘레쓰비’는 시장점유율 1위를 고수 하고 있으나, 시장의 특성상 기존 선호 제품에서 다른 제품으로의 이전 비용이 거의 없다고 볼 수 있음으로 언제든 소비자의 판단하에 더 낳은 제품이 나온다면 매우 위험한 상황에 직면할 수도 있는 상황이다.*기존 제품에 대한 고객 충성도가 높은 편이긴 하나, 제품을 이용하는 소비자의 구매결정의 변수가 워