샤프란 마케팅 분석

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2012.02.11 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 조사목적 및 과정

Ⅱ. 기업 분석

Ⅲ. 제품분석

Ⅳ. 시장분석

Ⅴ. 전략분석

Ⅵ. 추천전략

본문내용: 7년 연속 섬유유연제 부문에서 부동의 1위를
차지하고 있는 ‘피죤’ 의 원동력을 알아보고
2위 브랜드인 ‘샤프란’이 1위 도약을 위해서 어떠한 전략을 펼쳐야 할 것인지 알아보고자 함

청주공장

생활용품부문에서는 치약, 칫솔,샴푸,린스,분말세제,주거 및 주방용 세제, 두발용품, 위생용품등을 생산.
화장품 부문에서는 라끄베르, 이자녹스 등의 기초 색조화장품을 생산

위치: 충분 청주시 흥덕구 송정동 15-32번지
울산공장

생활용품 부문에서는 한스푼, 한스푼테크, 수퍼타이 등의 세탁용품, 듀크비누 등의 화장비누인 피부용품, 산업용 첨가제인 솔비톨. 스테아린산.글리세린 및 유화지방산 등을 생산.

위치: 울산광역시 울주군 온양읍 망양리 388번지
온산공장

생활용품의 주원료인 LAS,SLES 등의 음이온 계면활성제를 생산.

위치 : 울산광역시 울주군 온산읍 화산리 580번지
나주공장

식품포장용 필름인 랩필름을 연간 5,000통 생활용품 선물세트를 연간 450만 세트 생산할 수 있는 시설을 갖추고 있다.

위치: 전남 나주시 송월동 1번지

LG생활건강, 시트형 섬유유연제 출시

㈜LG생활건강(대표 차석용)은 티슈처럼 한 장씩 뽑아 쓰는 시트형 섬유유연제 ‘샤프란 아로마시트’를 출시했다고 밝혔다. 일반세탁기용으로는 세계최초로 개발된 제품이다.
이 제품은 섬유유연제는 액상타입이라는 고정관념을 깨는 혁신적인 신제형으로서 부직포 시트에 섬유유연제를 흡수시킨 뒤 건조한 형태로, 필요 매수만큼 뽑아 빨래에 넣고 헹구면 유연제 성분은 녹고 시트는 남는다.
기존의 액상 섬유유연제는 세탁기 자동투입구 사용보다(17%) 헹굼단계에 직접 내용물을 붓는 경우(68%)가 훨씬 많은데 액상제품은 용기가 무겁고 정확한 양을 투입하기 힘든 단점이 있다.
이에 반해 ‘샤프란 아로마시트’는 액상유연제에 비해 월등히 가볍고 한 장씩 뽑아 정량을 사용하므로 경제적인 것이 가장 큰 장점이다. 액상유연제 4200ml와 비교하면 샤프란 아로마시트 54매는 490g로 3개월 사용치를 한 손에 가볍게 들 수 있다. (액상제품 1회 사용량 91ml일 때 4200ml 경우 46회 사용. 주4회 세탁시 약 2.9개월 사용량)
또한 섬유유연제는 무거워서 주부 혼자 구매하기 힘들고 사용시 쏟거나 부피가 커 보관이 깔끔하지 못하다는 불만을 일시에 해소해준다. 절취선이 있어 사용량에 따라 반 장씩 잘라서 사용할 수 있고, 종이박스 형태로 선반 등에 가볍게 올려놓을 수 있어 정리가 편하다.
방향 및 탈취제로도 사용 가능하다. 옷장, 신발장, 화장실 등 풍부한 향이 필요한 곳에는 새 시트를, 가벼운 향이 필요한 곳에는 유연제 성분만 용해되고 남은 시트를 재활용해 놓아두면 된다.
마케팅 담당 오유빈씨는 샤프란 아로마시트에 대해 “액상 섬유유연제의 구매, 사용, 보관 과정에 대한 불편사항을 철저히 분석해 이를 획기적으로 개선시키고 더 나아가 재활용까지 가능토록 한 혁신적인 제품으로서 기존의 세탁습관을 완전히 뒤바꿔 놓을 섬유유연제다”라고 밝혔다.

샤프란 전략 S(강점) W(약점)
O(기회) - 시트형 섬유유연제로 새로운
소비자층을 공략 가능
- 절약형 기획상품 구성 재포지셔닝을 통한 소비자관심
유발
시트형 섬유유연제의 소비자
샘플링을 통해 제품 홍보
T(위협) 지속적이고 공격적인 프로모션
전개 포화된 액체형 섬유유연제
시장에서의 틈새시장 공략

참고문헌: LG생활건강 홈페이지 : http://www.lgcare.com/
통계청 홈페이지 : http://www.nso.go.kr/
피죤 홈페이지 : http://www.pigeon.co.kr/
www.pigeonmall.co.kr
옥시: http://www.oxy.co.kr/
애경: http://www.aekyung.co.kr/

금융감독원 http://www.fss.or.kr/
한국 소비자원 http://www.kca.go.kr/
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/

네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=798040
다음 백과사전 http://enc.daum.net/dic100/terms_trans

<기사자료>
http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3588430
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=81509
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009042110191

<블로그 자료>
http://blog.naver.com/bubblebank/50040689423
http://blog.naver.com/okeureka/60066738746
http://blog.naver.com/hkh0318/59423237
http://blog.naver.com/sypewptg294/110039830617
http://blog.naver.com/sunsoo9/60063375257
http://blog.naver.com/misso7780/40060071507

<논문 자료>
www.kiss.co.kr
http://www.papersearch.net
http://reportshop.co.kr
http://www.spsskorea.kr

자료평가

자료가 너무 오래된거네요 시장점유율 2008년도 자료 사용하고..
ddo***
(2014.05.14 13:52:04)

자료 감사드립니다.
atcis***
(2012.05.29 17:00:05)

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