르노삼성 SUV QM3 마케팅 커뮤니케이션 전략

전략을 세울 수 있다. 그렇다면 STP 전략의 각 해당항목에 대해 좀 더 심도 있게 살펴보고, 이를 분석대상인 르노삼성자동차에 적용하여 그들이 어떻게 전개되고 있는지 분석하여, 그에 수반하는 문제점들의 해결방안에 대해 논의하고자 한다.Segmentation (시장세분화)시장세분화란 마케팅전략 가운데 비가격 경쟁방식의 하나로 다양한 욕구와 상이한 구매능력을 가진 소비자를 욕구가 유사한 동질적 집단으로 구분하여 이들에 맞는 제품을 공급하는것

르노 삼성 자동차SM3마케팅 커뮤니케이션< 목 차 >Ⅰ. 서 론1. 문제 제기1) 자동차 시장의 전반에 대하여2) 자동차 시장의 치열한 경쟁2. 연구 목적1) SM3의 탄생 배경2) SM3 선정 이유Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석1. 인구 통계학적 분석2. 심리분석 변수1) 생활양식2) 개 성3. 행태적 변수1) 편익2) 가격 민감도 상품3) 상표 애호도 - 제품명을 부각시키는 브랜드 중심주의Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석1. 중점전략 수립을 위한 SW

SUV 시장의 활성화로 2000년 4/4분기 이후 고공행진을 하고 있다. - 르노삼성자동차는 르노의 삼성자동차 인수 이후 꾸준한 상승세를 보이고 있다. 2.3.시사점 - 현대와 기아는 현재 한국승용차시장의 70%이상을 점유하고 있다. 그러나 두 회사의 점유율은 정반대의 추세를 나타내고 있다. - 현대와 기아의 점유율은 대우자동차의 공격적 시장확대, 삼성자동차의 신규진입 그리고 IMF라는 3재가 겹친 기간, 즉 97년 말부터 98년 중반까지 동반하락 하였다. 그러나

삼성자동차가 IMF와 함께 실적악화로 르노자동차와 합병하게 되면서부터 2년이란 세월이 지나는 동안, 르노. 삼성자동차는 놀라운 회생속도로 판매실적을 올렸으며, 전략적인 광고와 마케팅을 통해 회사 브랜드 가치를 매년 상승시키고 있다. 우리는 여기서 르노. 삼성의 M&A 협상 배경과 그 과정을 알아 볼 것이며 인수 후 시너지 효과도 분석해 보기로 한다. 1.르노. 삼성 자동차의 M&A 협상배경과 과정1)르노. 삼성 M&A 협상 배경①르노 자동차 우리에게

마케팅 전략을 살펴보면, 바로 이러한 사람 중심의 가치가 잘 반영되어 있다는 것을 조원 스스로도 느낄 수 있었다. 지금까지의 광고전략과 마찬가지로 고객의 만족을 생각하고 고객과의 진정한 커뮤니케이션을 이루기 위한 르노삼성의 SM5 마케팅 전략을 살펴보도록 하겠다.1) 체험 마케팅 전략체험마케팅이란 소비자들의 직접 체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법을 말한다. 다시 말하면, 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브