주제 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

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주제 국내에서 판매되고 있는 의류 자동차 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오-1페이지

주제 국내에서 판매되고 있는 의류 자동차 전자제품 중 한 제품을 선정하여 해당 제품의시장세분화 표적시장 선정 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오-2페이지

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본문내용: Ⅰ. 서론
STP전략은 과거 산업사회에서 특정한 범위의 소비욕구만을 충족시키며 일방적으로 제품을 전달하고 소비 이상의 가치를 가지지 못했던 한계에서 벗어나 시장에서 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키고 전략적으로 시장을 공략하기 위한 하나의 방법으로 등장한 개념이다. 이를 위해 시장을 몇 개의 기준들을 사용해 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고 세분화된 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁력 등을 고려해 표적시장을 선택한 다음 시장에서 제품 속성 및 마케팅 믹스 요인을 이용해 자사 제품을 소비자의 마음속에 포지셔닝 하는 과정이라고 할 수 있다. STP전략은 마케팅 환경이 소비자 중심으로 바뀌면서 일대일 마케팅, 개인 마케팅처럼 극단적으로 시장을 세분화하는 전략으로 발전하고 있는데 그만큼 제품과 소비자가 기존의 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 쌍방향의 커뮤니케이션을 강조하는 것으로 추세가 전환되고 있음을 의미한다.
STP분석을 위한 제품으로 선정한 현대 자동차 그랜저의 경우 최근에는 특색 있는 광고로 유명세를 타고 있는데 그랜저는 현대 자동차에서 제네시스와 같은 프리미엄 세단을 출시하기 이전부터 한국을 대표하는 고급 승용차의 선구자로 인식되었던 모델이다. 그랜저는 1986년 처음 출시되었는데 당시만 해도 우스갯소리로 나중에 성공하면 그랜저를 탈 것이라는 말이 유행할 정도로 1990년대 초중반 부유층과 상류층들을 대표하는 고급차로서 인식이 있었다. 지금까지도 젊은 세대들은 모르지만 중장년층에게 있어 그랜저는 고급차 이미지로 각인되어 있으며 그로 인해 최근에 나온 광고 역시 어느 정도 납득이 가고 많은 소비자로 하여금 공감과 일종의 향수를 불러온다고 할 수 있다.

참고문헌: Ⅳ. 참고문헌
현대차 더 뉴 그랜저, 2020 성공에 관하여 TV 캠페인 5편 온에어, 브랜드브리프, 2020.06.16.확인. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2769
"우리 성공하면 뭐할까?"···그랜저 광고, 이번에도 통했다, 중앙일보, 2020.06.16.확인.
https://news.joins.com/article/23639784
[손재철의 이 車를 말한다] 젊은 그랜저… 변신 성공한겨?, 스포츠경향, 2020.06.16.확인.
http://sports.khan.co.kr/bizlife/sk_index.html?art_id=201912260700033&sec_id=563002#csidxd686334572a959eae1148240da765cb
현대차 더 뉴 그랜저, 2020 성공에 관하여 TV 캠페인 5편 온에어, 브랜드브리프, 2020.06.16.확인. http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2769
[손재철의 이 車를 말한다] 젊은 그랜저… 변신 성공한겨?, 스포츠경향, 2020.06.16.확인.
http://sports.khan.co.kr/bizlife/sk_index.html?art_id=201912260700033&sec_id=563002#csidxd686334572a959eae1148240da765cb
"우리 성공하면 뭐할까?"···그랜저 광고, 이번에도 통했다, 중앙일보, 2020.06.16.확인.
https://news.joins.com/article/23639784

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