[경영] 스타벅스의 5P 전략과 감성 마케팅

문화를 파는 감성 마케팅-스타벅스의 경영전략-Contents1.타벅스 란? 3.&A2.타벅스의 5P 전략1 – 스타벅스 란?1 – 스타벅스 란?하워드 슐츠SIREN세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점점포수 16000개1 – 스타벅스 란?2 – 스타벅스의 5P전략EOPLERODUCTRICEROMOTIONLACE5P다양성 액세사리동일성고급원두2 – 스타벅스의 5P전략 제품고가전략이미지 판매2 – 스타벅스의 5P전략 가격50개국, 16000개직영방식 문화중심지2 – 스타벅스의 5P전략 유

마케팅 분야에서 일했으며 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피맛과 경영방식에 반해, 1982년 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류한다. 1986년 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 일 지오날레를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고 경영자가 되

스타벅스 그 커피 한 잔에 담긴 신화- 목 차 -1스타벅스 기업사명 및 목표2스타벅스 SWOT 분석4시장세분화 및 표적시장 전략6스타벅스 위기, 그리고 대처능력3마케팅 믹스 전략(5P = 4P + people)7스타벅스 문제 점 및 방안 모색5스타벅스 경영전략 및 감성 마케팅 전략1. 스타벅스 기업사명 및 목표스타벅스란 ?새로운 에스프레소 커피 문화를 지향하는 Take-Out 전문점1997년 시애틀에서 탄생현재의 CEO ‘하워드 슐츠’ 회장이 1987년 스타벅스를 설

스타벅스 장, 단점1) 장점2) 단점3) 성공요인 분석가) 공격 경영 - 스타벅스 해외시장 개척 나) 고객 맞춤형 서비스다) 인사관리라) 적극적인 소비자 의견반영(4) 스타벅스 마케팅 전략 1) 스타벅스 경험 마케팅 전략2) 공격 경영 스타 벅스 해외시장 개척3) 스타벅스 상점의 디자인4) 스타벅스 의 독특한 미학적 이미지 창출법5) 제휴를 통한 전략(5) 스타벅스 마케팅 믹스 (5Ps)1) Product2) Price3) Place 4) Promotion5) People(6) 스타벅스 현상황1) 명암 엇

- 목 차 -1. Introduction2. 환경 분석3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 5P 분석1) 제품 (Product)2) 가격 (Price)3) 유통 (Place)4) 촉진 (Promotion)5) 직원 (People)6. 마케팅전략1) 감성마케팅2) 스타벅스의 감성마케팅3) 부가적 마케팅7. 성공요인분석8. 최종 결론1. Introduction-스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev Sieg