[마케팅] V라인 얼굴, 광동 옥수수수염차 -경쟁브랜드`몸이 가벼워지는 시간 17차`와 마케팅믹스 비교분석

옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반적인 옥수수수염차 시장의 흐름과 마케팅 믹스 분석을 통해 향후 방안에 대해 알아보고자 한다.목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 옥수수수염차 시장 상황 분석1.1 시장 매력도 분석1.2 경쟁우위 분석1.3 기업문화 및 사명과의 적합성과 기존시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성1.4 SWOT 분석2. 마케팅 믹스 - 제품분석 및 비교2.1 ‘광동 옥수수수염차’ 제품 분석2.2 ‘광동 옥수수수염차’의 강점

경쟁사였다. 하늘보리는 혼합 곡물차로서 청정지역 160m의 지하 암반수와 100% 국산 보리, 옥수수, 현미를 원료로 사용하고 칼로리와 당, 카페인이 없는 것이 특징이었다.3. 경쟁사 분석(1) 광동제약 ‘옥수수수염차’광동 ‘옥수수수염차’는 광동제약이 지난 2006년 7월 시장에 선보인 제품이다. 음료를 마시며 V라인 얼굴을 만들고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다. S라인은 가라! 이제는 V라인 얼굴의 시대! S라인 이 V라인 얼굴이 되

와 건강한 이미지로 효능을 부각시킴․무균 충전방식의어셉틱 라인․이효리를 광고모델로 공격적 마케팅․CM송․20~30대 여성 타겟․TV광고와 연계안 브랜드사이트 블랙빈 FM을 개설포지셔닝건강음료일상에서 마시는 음료, 건강음료건강한 외모와 아름다운 내면을 위한 음료건강과 다이어트에 도움이 되는 음료비타민 워터와 차별점열량(칼로리)가 낮다미용음료 / 다이어트 효과 어필신체활동인 몸속 순환을 이용하여 건강한 느낌차별화된

와 혼합차로 나눌 수 있으며, 2004년엔 녹차음료가 차 음료 시장의 80%를 차지하였으나 2005년 남양유업의 몸이 가벼워지는 시간 17차 출시 이후 롯데칠성 오늘의 차, 광동제약 옥수수수염차 등이 출시되면서 현재는 판도가 바뀌어 혼합차음료가 녹차음료를 앞서고 있다. 이어 순수 검은콩을 원료로 한 동아오츠카의 ‘블랙빈테라티’와 해태의 ‘차온 까만콩’ 등이 출시되었으며, 최근에는 한방기능을 강조한 롯데칠성의 ‘내몸에 흐를 류’와 해태

몸이 가벼워지는 시간 17차’, ‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’로 하여 고객으로 하여금 휴식을 취하고 정서적으로 안정을 느낄 수 있게끔 하는 전략을 내세우고 있다. ‘17차’를 고객의 가슴속에 확실히 각인 시키는 포지셔닝 전략을 수립하기 위해서는 이 제품만이 가지는 차별화를 살펴보아야 하는데, ‘17차’를 기존의 제품과 비교해 볼 때 이미지 차별화와 제품 차별화로 생각해 볼 수 있다. 주 고객층인 20대 소비자들은 제품의 기능과 품질만