스포츠 스타를 활용한 마케팅 전략 분석

마케팅사례중국진출전략향후방향제시- INDEX1. 코오롱스포츠 소개(1) 기업개요(2) 경영이념2. 시장환경분석3. 코오롱스포츠 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 코오롱스포츠 마케팅전략 사례(1) 제휴 마케팅(2) 스타마케팅(3) VMD 마케팅5. 코오롱스포츠 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 코오롱스포츠의 중국진출 마케팅전략(1) 중국내 매장확장전략(2) 생산 및 수출전략(3) 코오롱그룹의 중국내 입지활용(4) 벤

스포츠이벤트 파생상품)도 해외시장은 역동적이다. 세계적인 회계법인 프라이스워터하우스쿠퍼스의 중장기 전망에 따르면 스포츠비즈니스의 세계시장은 2006년부터 2011년까지 평균 5.5％의 성장을 할 것으로 나타났다. 이 가운데 미국의 평균 성장률은 5.9％로 세계 최고이다.　각국의 정책 대결도 치열하다. 일본은 1990년에 이미 스포츠 비전21을 수립했고, 호주는 2004년 마케팅 전문 지원기관을 설립하면서 게임플랜 2006-스포츠산업 전략계획을 마

스타활용으로 고급이미지 강화경쟁사 분석광고와 마케팅- 미국이나 유럽의 귀족스포츠인 ‘폴로’를 후원 : 고급문화 브랜드의 이미지 구축 - 디자이너의 유명세 : 할리우드 스타들의 착용만으로도 큰 광고효과 - 디자인은 곧 전략, 전략은 곧 상품 - 요트경기를 후원, 폴로와 차별되는 고급 문화 브랜드의 이미지를 구축 - No-sale : 신뢰감 상승, 40% 매출 신장- 애프터서비스 강조- 패션선진국에 디자인 센터구축경쟁사 분석Five - Force Model기존 경

스포츠 브랜드로 만들었지 않았나 생각하게 되었다.현재 우리나라에서도 가 다시 부활하고 있다. 며칠 전 인터넷 검색어 키워드에 7위에 랭크 될 정도로 인기가 높다. 는 원래 아식스가 병합되면서 사라진 것이었으나 현재 우리나라뿐만 아니라 세계에서 복고 열풍이 불고 있고,매니아가 전세계적으로 분포되어 있기 때문에 는 다시 한번 호랑이의 발톱을 꺼내면서 힘껏 포효하

분석① 강점(Strength)→최고의 선수 발굴 시스템가장 높은 브랜드 가치다양한 마케팅 전략② 약점(Weakness)→노쇠화된 선수층(선수교체 과도기)미국자본에 의한 구단 인수(시민주주반발 → 팬 이탈 우려)③ 기회(Opportunity)→확대되는 스포츠 시장유럽외 전세계 축구의 활성화스타마케팅을 통한 부가가치 창출④ 위협(Threat)→자국 내 타구단의 급부상(첼시, 리버풀)타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드)① 강점(Strength)최고의 선수 발