본죽 SWOT, 마케팅 성공요인 분석

본죽 마케팅전략목 차 1. 본죽 선정이유2. 본아이에프 기업분석3. 시장분석및 경쟁사분석1) 외식시장의 성장요인2) 본죽 STP분석ㄱ. 시장 세분화 (Segmentation)ㄴ. 표적 마케팅(Target marketing)ㄷ. 위상정립(Positioning)4. 본죽 마케팅전략분석1) SWOT분석ㄱ. 강점 (Strengths)ㄴ. 약점 (Weaknesses)ㄷ. 위협 (Threats)ㄹ. 기회 (Opportunities)2) 4P 마케팅믹스전략ㄱ. 제품 (Product)1) 제품차원2) 브랜드3) 신제품 개발ㄴ. 유통 (Place) 1) 수직적 마케팅 프랜차이즈2) 글로벌

마케팅 력을 강화해 웰빙 슬로우푸드의 대표적인 전문기업으로서의 기업 이미지를 확고히 다져나가고 있다. 여기서는 본죽에 대하여 좀 더 소개를 하고 경영이념과 개발배경, 본죽 SWOT 분석, 소비자 및 경쟁자를 포함한 상황 분석, 그리고 본죽의 마케팅 전략과 본죽이 성공한 요인은 무엇인지를 살펴보고자 한다. 2. 본죽 소개2. 1. 본죽 경영이념본죽의 기업이념은 ‘정성’, ‘사랑’, ‘건강’이며 본죽의 슬로건은 ‘본죽은 당신을 위하여(BONJUK FOR

본죽 조직도3. SWOT 분석 및 상황분석2001년 이래 오늘날까지 본죽이 내부적으로 가지고 있었던 강점과 약점, 그리고 외부 기회요인과 위협요인을 알아보고 거시적 관점에서 환경을 분석하고 소비자 분석, 경쟁자에 대한 분석 등 전반적인 기업경영 환경에 대해 알아보고자 한다.3. 1. 본죽 SWOT 분석그렇다면 본죽의 강점은 무엇일까?첫째, 다양한 메뉴이다. 앞에서 언급했듯이 본죽의 메뉴는 상당히 다양하다. 게다가 한 종류의 죽 안에 두 가지 맛을 느

성공한 웰빙 슬로우푸드(Slow food)의 대표적인 기업성공사례2. 외부 및 내부 분석시장 분석죽시장의 규모 및 성장률핵심 성공요인고객 분석경쟁자 분석경쟁 회사 소개경쟁업체 현황 및 강점, 단점본죽이 가진 비교우위SWOT분석SWOT분석을 통한 마케팅전략 수립1) 시장 분석 - 죽 시장 규모 및 성장률년간 100% 이상 성장공급 성장률보다 수요 성장률이 많아지고 있음1) 시장분석 - 핵심 성공 요인 well-being 트렌드에 맞는

분석S T P4. 기업 및 마케팅 분석S W O T4 P5. 본(本)죽의 성공 요인블루오션 전략웰빙 트렌드(well-being trend) + 슬로우 푸드(slow food)공식품질 인증제도 + 암행어사제도6. 본(本)죽의 문제점 및 개선방법제시문제점7. 본(本)죽의 시사점, 참고문헌개선방법Introduction㈜본 IF 의 ‘본죽’ 사업 마케팅 전략을 중점적으로 조사 강의에서 배운 STP와 SWOT , 4P전략을 바탕으로 자료를 구성, 성공요인 및 본죽의 현 위치를 분석하여 발전 방향을 제시기업소개