[광고전략]`파리바게뜨`와 `크라운베이커리`의 광고분석과 `크라운베이커리`의 광고 전략

분석(1) 베이커리 시장 분석(2) SWOT 분석(3) 크라운 베이커리 현황(4) 설문 조사 (5) 일관성 없는 광고전략 (6) On - line 상의 접근 문제(7) 변화하는 Trend의 미반영 -베이커리카페4. 마케팅 대안(1) 중간 틈새시장 공략(2) 새로운 계층을 공략하라(3) 지속적으로 고객과 특별한 연계행사 실시5.결론 6.참고문헌1. 크라운 베이커리 선정이유 및 소개한 때 프랜차이즈 베이커리에서 최고의 브랜드 파워를 자랑하였던 크라운 베이커리는 파리바게뜨와 뚜레쥬

의 영예를 안았다. 여기에 크라운베이커리의 성공요인을 분석하여 보면첫째, 고객감동에 맞춰진 이미지 전략이다.크라운베이커리의 모든 마케팅전략의 출발점은 고객감동에 맞춰져 있다. 고객의 삶을 풍요롭고 건강하게 하고 고객의 생활가치를 향상시키고 창조하는 것, 이것이 바로 크라운베이커리가 추구하는 마케팅 철학이다.크라운베이커리의 모든 마케팅 활동은 차별화 전략을 근간으로 한 서비스 고급화에 역점을 두어 전개하고 있다. 크라

Paris Baguette & DIYMon choix(몽슈와)Final Report Paris Baguette & DIY개 요현재 파리바게뜨는 프랜차이즈 시스템의 베이커리 전문회사이다. 파리바게뜨는 품질의 약속, 신선함의 약속, 청결함의 약속을 통해 고객에게 최선을 다하고 궁극적으로 고객을 만족시키는 것을 목표로 한다. 이러한 목표를 바탕으로 파리바게뜨는 현재 베이커리 프랜차이즈 기업으로서는 최고의 자리를 차지하고 있다. 하지만 하루가 다르게 발전, 성장하는 경쟁자들과 소비자들의 다

의 제휴도 활발본 론제2장 파리바게뜨 분석5) 현재 진행되는 마케팅 전략가맹점 관리전략 1. 가맹점 가족화 전략2. 체계적 가맹점 교육고객만족 전략 1. 제품 개발 및 생산 시스템 Bake-off System2. 매출 부진점 지원 프로그램, 가맹점 수익성 보장 시스템3. CS 평가 시스템 및 on-line/off-line 모니터요원제제3장 경쟁사 분석I (크라운베이커리)1) 브랜드 이미지: 건조한 생활속에서 삶의 여유와 풍부한 감성을 느낄 수 있는 공간을 부여 2) SWOT 분석 세분

의 파리바게트와 CJ 푸드빌의 뚜레쥬르에게 우위를 내주었으며, 해외시장에 진출하였지만, 현재 중국과 미국 등 해외 진출 매장도 모두 철수한 상태이다. 국내 가맹점의 수도 감소하였으며 타 베이커리에 비해 낮은 수준을 유지하고 현재 프랜차이즈 베이커리 산업에서 3위로 추락하였다. 그리고 자회사인 크라운 제과에 흡수 통합 되었다. 최근 베이커리 시장에서의 철수를 선언하고, 베이커리 시장의 활동을 정지한 상태다.3. 실패원인분석1) PRODUCT (