보끄레머천다이징(온앤온)의 중국진출사례

보끄레나 다른 브랜드의 홍보용 사이트에 비하여 매우 적극적인 마케팅 전략이라 할 수 있다.promotion 효과프로모션은 홍보, publicity, 인적판매, 판촉활동의 네 가지로 분류된다. 이 중 홍보와 판촉활동의 프로모션 효과가 온라인 쇼핑몰을 통해 구현될 수 있다.먼저 홍보 효과의 경우, 과거에는 TV가 1위, 신문이 2위였으나 인터넷이 보급된 후로 TV가 1위, 온라인이 2위, 케이블이 3위라 한다. 이는 곧 마케팅에서 온라인이 중요하게 부각되었다는 것을 의

진출이 지속가능성을 확보하기 위해서는 무엇보다 각 진출 국가별 전략 매뉴얼을 개발하여 해당 지역의 국민들의 니즈를 충족시키는 것이 가장 중요하다. 지역의 특성에 따라 제품의 기획부터 디자인 및 생산, 판매에 이르는 전 과정이 차별화될 수 있다. 글로벌 비즈니스 전략을 고민하는데 있어 성공사례들을 분석하는 것이 매우 중요하다. 따라서 각 진출 국가별 성공적으로 비즈니스를 운영하고 있는 기업들의 사례를 살펴보고, 비즈니스 전략을 꼼

중국(China) 5개 국가에 총 24개의 공장을 가동하고 있으며, 약 3만 명의 근로자가 근무하고 있다.최근 한국의 벤더들은 경쟁력 강화를 위해 원스톱(OneStop)으로 오더를 처리할 수 있도록 수직적 통합 생산시스템(Vertical Integration System)을 지향하고 있다.하나의 공장 안에서 원단생산 및 봉제, 프린팅, 자수, 후가공, 프레싱, 그리고 포장 및 운송 업체까지 아우르는원스톱시스템으로 생산의 효율성을 증대하고 있다. 또한 기업 내 R&D 조직까지도 갖추고 있으

온앤온의 보끄레머천다이징이 을, 쿠기를 전개한 휴머스가를 런칭하는 등 주간한국, 2004.1.9, 『2004 뉴브랜드뉴페이스』SPA 브랜드들이 증가함으로써 그 속에서 어떻게 「후아유」라는 브랜드를 차별화하고 경쟁에서 우위를 차지할 것인가도 큰 과제이다.일단 유통 방식의 변경이 하나의 선택으로 제시될 수 있다. SPA의 성공의 주요 요소는 대형화도 중요하게 작용하지만 결국 국내 실정에 맞는 유통시스템이다. 강순국, 「

중국에서는 ‘용(龍)’이 된 의류 및 화장품 브랜드들이 속속 등장하고 있다. 일부 국내 브랜드들이 중국 진출 초기부터 상위 1% 이내의 상류 여성 소비자들을 타깃으로 고급화 전략을 펼친 끝에 이젠 누구나 갖고 싶어하는 명품으로 탈바꿈하는 데 성공한 것이다. 중국 진출 1세대이자 대표적 성공 사례로 꼽히는 ㈜보끄레머천다이징의 여성 영캐주얼 ‘온앤온’은 국내보다도 평균 30%가량 비싼 가격에 중국에서 팔리고 있다. 국내에선 10여만원대의 중