[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략

중국의 해외진출 진출 사례를 바탕으로 마이클 포터의 다이아몬드 이론을 적용하여 왜 WAL-MART는 한국시장에서 실패를 하였고 E-MART가 국내 대형마트 업계에서 부동의 1위 자리를 지키고 있는지 알아보고 최종적으로 다국적 유통기업이 갖춰야 할 기본적인 전략에 대한 결론과 시사점을 도출해 내고자 한다.Ⅱ. 이마트 및 월마트 소개2.1 이마트 소개 및 현황2.1.1 이마트는 어떤 기업인가 ?E-MART는 신세계의 계열사로서, 1993년11월 국내최초로 할인형태를

국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스

기업간의 경쟁롯데, 신세계 등잠재적 진출기업의 위협없 음 대체재의 위협할인점, 홈쇼핑, SSM 공급자의 교섭력미약함구매자의 교섭력소비자(3) 유통 산업 수명 주기상의 위치 (4) 경쟁사분석 - 국내 백화점 업계의 상위 2사를 중심으로 강점과 약점을 평가하고 현재의 전략을 분석함으로써 미래의 전략을 예측하고자 한다. ◆ 롯데 백화점 1) 현황 롯데 백화점은 79년 12월 소공동에 6천 평 매장의 본점을 개점한 이래 현재 전국적으로 백화점 20

기업의 목표 및 가치관비즈니스 Portfolio:기업의 역사 2) 4P정책 3) SWOT분석CASE 3. GAP 회사소개: 공식적 명칭, 본부의 위치, 소유권, 트레이드 마크, 연간 판매실적Mission Statement: 비즈니스 유형, 기업의 목표 및 가치관비즈니스 Portfolio:표적고객경쟁적 장점: 기업의 역사, 마케팅 전략, 4P정책 및 SWOT분석한국 패션산업이 미국 시장 진출 시 SWOT 분석제 언: 미국 시장 조사를 통한 시사점미국 진출 전략 보고서Ⅰ. 미국의 문화적 특성국명미합중국(The

빈폴의 마케팅전략목차서론 1. 기업 선정 이유2. 브랜드 소개 ‘Bean Pole’3. 전반적인 시장 현황본론1. 상황분석환경 분석SWOT분석소비자 분석경쟁사 분석목차2. STP 시장세분화목표시장결정포지셔닝3. 마케팅 믹스 전략 4PProduct PricePlacePromotion목차4. 조직관리 & 인프라 구축결론1. 성과2. 문제점3. 전략적 대안 제시4. 맺음말 1. 기업선정이유 기업선정근거- 1989년 출범 당시 트래디셔널 캐쥬얼이라는 해외 유명 브랜드가 독점 하고