[국제경영] 보끄레머천다이징의 중국진출 -`On&On`온앤온을 중심으로

시작으로 전국 8개 지역에 총 20여개의 매장. 경기도 에 상설할인매장 1곳. Beaucre4. BRAND③ Micby (믹비)빅사이즈 여성들을 위한 브랜드온앤온 중국 합자사 Nanjing on&on fashion에서 2004년 7월 런칭GS Eshop, 빅사이즈 전용 쇼핑몰, 보끄레 인터넷 직영 쇼핑몰,보끄레 버천다이징 온앤온 빌딩에 샵인샵 매장 오픈 .직영전문점 오픈, 향후 지방 대리점을 중심으로 그 매장을 확대해갈 전망. Beaucre4. BRANDwww.wellbeingmall.com 보끄레 직영 쇼핑몰2004년 2월 오픈

조사대상 기업과 그 목적최근 많은 한국 기업들은 중국 시장에 진출하고 각 현지 시장의 실정에 따라 혹은 브랜드의 특성에 맞게 마케팅 전략을 펼쳐 중국 시장을 공략하고 있다. 그러나 대상 품목의 시장 현황이나 제품, 유통, 고객의 특성, 급변하는 시장상황에 의해 현지 마케팅은 어떻게 전략을 펼칠 것이냐에 따라서 그 성공과 실패가 달라질 수 있다. 주)보끄레 머천다이징의 여성의류브랜드 은 중국시장에 진출한 브랜드로써 현재 중국 시

한국기업 중국시장 진출 성공과 실패 사례연구목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 한국기업의 중국진출 동기와 추세 1. 중국의 경제개방의 확대2. 중국경제의 지속적인 발전3. 한국의 진출동기와 추세4. 한국기업의 투자 현황Ⅲ. 중국시장에 진출한 기업의 성공과 실패사례1. 금호건설, 두산인프라코어 : 유통망구축의 문제2. 유니클로, 시쉐이도 : 마케팅 능력 문제3. 콜게이트, 동양제과주식회사 : 기업의 신뢰도 문제4. 뉴발란스, 보끄레머천다이징 : 현지인력관

중심유통, ‘on&on’은 꽁뜨앤꽁뜨 라인 출시, 브랜드의 변화된 모습 제안, ‘olivedesolive’는 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 전략 수립, 마지막으로 ‘codes-combine’ 은 글로벌화 추진 계획으로 중국진출 및 메가숍 확대 등이 있었다.3) 영캐주얼 주요 유통경로 ⅰ)대형 할인점 유통중저가 이미지의 캐주얼 브랜드는 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등에서 대안 유통으로 떠오르고 있다고 함. 경제 성장률이 떨어지면서 판매가

진출과 이에 따른 글로벌 마케팅 전략은 부재한 실정이다. 패션 브랜드들은 생산 기지를 활용하여 중국으로 진출하였으며 많은 시행착오를 거치면서 오늘에 이르고 있다. 이러한 추세에 힘입어 여성복 브랜드를 중심으로 미국으로의 진출이 최근 이슈가 되고 있다. 미국은 연간 600억 달러의 의류 제품을 수입하는 최대 의류 소비 시장이고 한국 의류 수출의 50% 이상을 차지하던 한국의 최대 의류 수출국이었다. 또한 전세계 브랜드가 집결하여 경쟁하