[소비자행동] 소비자분석을 통한 `딤채`의 성공전략과 향후 발전 방안

딤채’라는 브랜드로 선보인 위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 위니아 만도의 ‘딤채’는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다. 브랜드 컨설팅 전문업체

의 자리를 지켰다. 이러한 휘센의 사례는 브랜드 경영 전략 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 그러나 세계 43개국에서 1위를 차지하는 휘센의 위상과는 달리 휘센은 유독 중국시장에서만 부진을 면치 못하고 있다. 우리조는 이러한 점을 인지하고 세계 1위 에어컨 기업을 자부하는 휘센이 유독 중국시장에서만 부진을 계속하고 있는 원인을 분석하고 해결 방안을 제시하기 위해 발표기업으로 휘센을 선정하

소비자 행동론LG 트롬 세탁기와 삼성 하우젠 세탁기의 소비자 행동 분석을 통한 마케팅전략목차서론선정동기 시장환경분석 본론구매의사결정과정문제인식 정보탐색 대안의평가 구매 구매후 행동 정보처리 과정 (하우젠)노출 주의 지각(이해) 기억 정보처리 과정 (트롬)노출 주의 지각(이해) 기억 STP전략 & 4PMix하우젠 트롬 결론참고문헌 서론 선정동기 세탁기(washing machine)는 기계의 힘을 이용하여 의류의 세탁을 하는 장치로서 생

< 목 차 >Ⅰ. 서론1> 연구목적2> 사례 선정의 이유Ⅱ. 회사 소개1> 회사 개요2> 경영 이념3> 연혁4> 재무 정보5> 품질 활동6> 환경 안전 방침Ⅲ. 환경 분석1> 가전시장 현황2> 김치냉장고 시장 상황Ⅳ. 김치냉장고 딤채는1> 딤채의 어원2> 딤채와 김치의 원리3> 딤채의 출시배경4> 딤채의 제품소개5> 딤채의 특징6> 4P분석7> STP 분석8> 딤채의 마케팅 전략Ⅴ. 경쟁사 분석Ⅵ. SWOT 분석Ⅶ. 소비자 분석Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향Ⅸ. 결론 * 첨부

분석-(p.5~p.9)1. 가전시장의 현황2. 김치냉장고의 시장 환경 분석Ⅳ. 김치냉장고 딤채는.-(p.9~p.20)1. 딤채의 어원2. 딤채와 김치의 원리3. 딤채의 출시배경4. 4P분석5. STP 분석6. 딤채의 마케팅 전략Ⅴ. 경쟁사(p.20)Ⅵ. SWOT 분석(p.20~p.26)Ⅶ. 소비자 분석(p.26~p.28)Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향-(p.28~p.30)Ⅸ. 결론-