[마케팅] 딤채의 성공 마케팅전략과 문제점 해결 방향

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2006.01.13 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론(p.2)
1. 목적
2. 사례 선정의 이유

Ⅱ. 회사 소개(p.2~5)
1. 회사 개요
2. 경영 이념
3. 연혁
4. 품질 활동

Ⅲ. 환경 분석(p.5~p.9)
1. 가전시장의 현황
2. 김치냉장고의 시장 환경 분석

Ⅳ. 김치냉장고 딤채는...(p.9~p.20)
1. 딤채의 어원
2. 딤채와 김치의 원리
3. 딤채의 출시배경
4. 4P분석
5. STP 분석
6. 딤채의 마케팅 전략

Ⅴ. 경쟁사(p.20)

Ⅵ. SWOT 분석(p.20~p.26)

Ⅶ. 소비자 분석(p.26~p.28)

Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향(p.28~p.30)

Ⅸ. 결론(p.30)

※ 참고자료(p.31)

본문내용: 몇 년 전까지만 해도 우리나라에서 대기업은 우리나라의 국민 경제를 이끌어 온 주역이며, 우리나라 산업의 대부분을 차지하는 듯 보였고, 그렇게 인식되어 온 것이 사실이다. 그러나 경영학 분야의 학문들을 배워오면서, 우리나라의 진정한 산업현장에 있는 중소기업의 역할을 무시할 수 없음을 알 수 있었다. 이번 조별 마케팅 과제를 준비하면서 대기업이라고 하기엔 조금은 규모가 작으면서도 우리에게 많은 브랜드 이미지를 가지고 있는 기업에 대해서 살펴볼 수 있었다. 이러한 생각을 바탕으로 이번 리포트에서 누구나 생각할 수 있는 대기업의 마케팅 전략보다는 그러한 대기업들과의 경쟁에서 어깨를 나란히 하고 있는 기업들의 전략을 알고 싶었다.
몇 년 전, 포화 상태였던 냉장고 시장이 김치 냉장고의 출시로 다시 활성화 되었다. 김치 냉장고는 가정의 또 다른 생활필수품이 되었고 이에 따른 사람들의 관심도 늘어났다. '딤채' 라는 제품으로 김치 냉장고를 출시하는 여러 기업들 중 대기업들을 제치고 선호도와 점유율에서 업계 최고를 달린 ‘위니아 만도’라는 기업이 어떠한 마케팅 전략을 사용하였는지 알고 싶었다. 또, 중소기업인 이 기업이 앞으로의 대기업과의 경쟁에서 꾸준히 성장하기 위해 경쟁우위를 창출할 수 있는 방안을 모색하는데 있다.

참고문헌: 네이버 백과사전 ‘김치냉장고’한국경제, 2002.11.07 김치냉장고 대명사는 만도 ‘딤채’ www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview/list/dimche.htmlche.html)딤채 마케팅 팀장인터뷰디지털조선(http://monthly.chosun.com/html/200102/200102010017_5.html)연합뉴스, 2001.10.03일자 ‘김치냉장고 연내 일반 냉장고 제친다’브랜드 메이저(www.brandmajor.com)가 2002.11.07일에 발표한 ‘김치냉장고에 대한 인식 조사 결과’ 참고디지털타임즈 2003년 11월 6일(목) “김치가전 전쟁” 참고 (http://news.naver.com)한국경제 “김치냉장고 ‘5大악재 뚫어라’참고디지털타임즈 “김치가전 전쟁” 참고 (http://news.naver.com)조선일보 2003.8.13 “중견 가전 업체들 해외로 뛴다” 참고한국경제, 2003.09.18 [2003브랜드스타]생활가전 : 김치냉장고‘딤채’한국경제, 1997.06.18일자 ‘만도기계 김치냉장고 '딤채' .. 구전 효과’전자신문, 2003.02.08 [가전인사이드]삼성전자 ‘딤채’?연합뉴스 2003.02.24 만도공조, 회사.브랜드명 전면 교체 추진 http://www.dimchae.co.kr/Info/Story/bi.asp 딤채 공식 홈페이지전략적 브랜드관리. 안광호 외 2인. p143 인용.

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딤채의 성공 마케팅전략과 문제점 해결 방향에 대한 자료입니다.
wkdwls0***
(2012.11.04 23:16:04)

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