[브랜드자산측정방법] LG AD의 LG-BREMS를 통한 브랜드자산측정

방법이 과연 1990년대의 관리회계 담당자를 이끄는데 필요한 일련의 조리 있는 해답을 제시할 것인가에는 다소 회의가 든다. 이미 발간된 몇 가지 연구들은 관리회계제도가 나아갈 방향을 제시하고 있다는 점에서 다소 위안을 얻을 수 있다. 진정 새로운 시스템과 기능을 마련하게 할 포괄적인 개념적 틀(conceptual framework)을 발견하기 위해서는 실무계와 학계간의 통합된 지속적인 노력이 필요하다.Ⅳ. 기업 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)브랜드

브랜드자산가치(상표자산가치), 브랜드자산측정(상표자산측정), 브랜드자산구축(상표자산구축), 브랜드자산활용전략(상표자산활용전략), 브랜드자산관리(상표자산관리) 분석Ⅰ. 브랜드자산가치(상표자산가치)Ⅱ. 브랜드자산측정(상표자산측정)1. 개념 정의에 대한 연구2. 분류론적 연구3. 구성 요소에 대한 연구4. 측정 및 관리에 대한 연구1) 마케팅적 접근2) 회계적 접근3) 업계에서의 브랜드 자산의 측정Ⅲ. 브랜드자산구축(상표자산구축)1. 기

브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있다(Farquhar, 1989). 이런 중요성에 비춰 보면, 브랜드의 가치와 관련된 브랜드 자산에 대한 내용파악이 우선되어야 하지만, 브랜드 자산의 개념이나 측정에 대해서

브랜드< 1 > 브랜드의 배경 브랜드의 중요성이 본격적으로 대두된 것은 기업간의 인수합병 (Merger & Acquisition) 이 활발해지면서 기업의 무형자산인 브랜드의 가치를 어떻게 측정할 것인가에 관심이 집중되었기 때문이다. 이후 글로벌 시대가 도래함으로 해서 그 중요성은 더욱 커지고 있다. 강력한 브랜드 파워를 구축하고 있는 기업은 새로운 해외시장의 개척에서 훨씬 유리한 경쟁우위를 점할 수 있기 때문이다.< 2 > 브랜드의 정의 브랜드는 고대 이집

측정함으로써투자자와 채권자의 정상적 기대에 부응하고도 어느 정도의 이익을 올릴지를 나타내는 지표이다. 이에 따라 EVA는 기업의 투자 의사 결정 및 업적 평가뿐만 아니라 주식투자 지표로서도 활용된다. 1990년대 들어 기업의 경영 환경이 급변하고 내실 위주의 가치중시 경영에 대한 관심이 증대되면서우리나라 기업들도 EVA를 도입하여 사용하기 시작하였다. EVA 기준 순위가 총자산 기준 순위와 별차이가 없으나, 기업별로는 EVA 기준 순위가 매