[매체경영] 광고대행업 제일기획 경영전략 분석

광고대행업체 두산 백과, (주)제일 기획 홈페이지1973년 1월 설립하였고, 1998년 3월 증권거래소에 상장하였다.제일기획은 광고업 등을 주요사업으로 하고 있으며 광고주의 니즈에 적합한 미디어 서비스, 프로모션, 광고물 제작 등 통합적인 광고 서비스를 제공하고 있다.미디어 서비스의 경우 광고제작물이 각 미디어 즉, TV, 라디오, 신문, 잡지 그리고 뉴미디어(온라인, 케이블 TV)를 통해 효과적으로 목표고객에게 도달될 수 있도록 매체계획을 수립하

Ⅰ. 초기의 광고대행사 산업의 환경1. 3사의 과점 시기 ( 1973년 ～ 1980년 )1.1 경쟁 환경1970년대 들어서자 광고대행업은 신종 산업으로 각광을 받게 되었다. 이는 1973년에 삼성그룹이 제일기획을 설립하고, 1974년에는 MBC가 주동이 되어 동아제약, 럭키그룹, 해태, 동아일보, 태평양화학, 미원 등이 주로 참여한 연합광고의 창립에서 기인된 것이다. 당시의 국내 광고회사 현황은과 같다. 광고 회사 현황 ( 1970년대 초 )광고대행사창설 년도

광고대행 회사를 통한 4대 매체 대행업을 중심으로 이루어져 고속성장을 하였다. 그러나 90년 들어 제로섬(zero sum)에 가까운 완만한 성장률에 따른 사업 다각화의 일환으로 이벤트 마케팅 부문등에 대한 투자를 가속화하고 있는 추세이다. 이러한 스포츠 마케팅이 사업분야는 기업과 사회의 높은 요구도에 반해 전문인력의 절대부족과 광고회사의 전통적인 사업인 4대 매체 대행형 비즈니스의 체질에서 리스크(risk)가 따르는 개발, 투자형 비즈니스로의

전략 분석 81. 제 품(product) 81) 나뚜루 제품특징 82) 나뚜루 Brand Image Concept 83) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교) 92. 가 격(Price) 91) 나뚜루 제품의 가격 102) 실제로 롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식 103. 유 통(Place) 111) 나뚜루 유통 조직현황 112) 직영점 관리 113) 가맹점 관리 124. 촉 진(Promotion) 121) 방송 매체 광고 활동 132) 기타 촉진 활동 133) 나뚜루의 연도별 TV광고 14Ⅴ. 경쟁사 분석 171. 베스킨라빈스 171) 제 품 172) 가 격 173) 유 통

전략으로 높은 스포츠 마케팅 효과를 볼 수 있는 것이다.6.2 스포츠 의류업체 나이키현재 세계 젊은이들의 공통언어는 언어의 장벽이 없는 스포츠이다. 다국적기업들이나 삼 성, 현대 등 국내 대기업들의 광고 마케팅에 스포츠가 단골 소재로 등장하는 것은 가장 강 렬하고 대중적인 언어이기 때문이다. 세계적인 스포츠 의류업체인 나이기의 광고전략은 세 계적인 글로벌화한 특성을 가지고 있다. 나이키는 거액을 아끼지 않고 빅스타를 모델로 쓴 다.