[광고론]자유경쟁시대 국내 광고시장의 현황과 대응방안
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2006.06.26 / 2019.12.24
- 18페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
- 외국계 광고회사의 진출이 극심해 지고 있는 이때 엘지애드와 제일기획 등 국내 광고업체의 현황과 그를 바탕으로 외국계 광고회사에 대한 대응방안을 모색한 보고서입니다.
- 목차
-
Ⅰ. 국내 광고시장 현황
1. 기업들의 경기 회복에 대한 기대감으로 회복세에 들어섰음
2. 실물경제 회복과 2002 한·일 월드컵의 호재로 상반기 광고 시장 활황
Ⅱ. 광고회사
<제일기획>
1. 주요연혁
2. 업종별 광고주
3. 해외 네트워크 및 전략적 제휴선
4. 글로벌 마케팅의 주요 성과
1. 주요연혁
2. 업종별 광고주
Ⅲ. 국내 광고산업의 전망
1. 하반기 광고시장 전망
2. `03년 한국광고시장전망
3. `03년부터 세계 온라인 광고시장 회복
Ⅳ. 대응방안
1. 외자계 대행사 진출에 적극 대응
2. Global 인력 필요성 증대
3. Global 브랜드 가치전략의 필요성
- 본문내용
-
제일기획은 국내 최초로 브랜드전담조직인 브랜드마케팅연구소를 설립하고 브랜드진단모델인 B-MASTER를 포함하여 다양한 브랜드모델을 구축해 왔다.
브랜드마케팅연구소에서는 삼성전자, 삼성카드, KTF, SK, 포스코건설 등의 주요 브랜드들에 대한 컨설팅을 성공적으로 수행한 바 있다.
브랜드 관련 '니즈'의 증가
초창기 국내에서의 브랜드관련 작업들이 주로 브랜드진단모델을 만들어 경쟁사대비 현재 위상을 파악하는 데 주력하였다면, 최근에는 브랜드아이덴티티나 브랜드체계에 대한 니즈가 늘어나면서 이에 대한 전략을 수립하는 방향으로 발전하고 있다. 그만큼 각 기업내에 브랜드 수(數)가 증가하면서, 브랜드체계를 어떻게 설정하는 것이 바람직한 것이며, 또한 각 브랜드간에 이미지는 어떻게 관리하면서 시너지를 낼 것인가 하는 문제가 중요해졌다고 말할 수 있다.
국내 파워브랜드 중의 하나인 애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮겨진 사례라고 할 수 있다. 제일기획은 최근에 애니콜의 젊은 이미지 보강을 위해 '디지털익사이팅'이라는 컨셉을 활용하면서 애니콜의 재활성화를 추진한 바 있으며, 지금도 중요한 커뮤니케이션 방향이 되고 있다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 저출산의 원인 및 대책 방안
- 유아 연령별 발달에 따른 문학 교육의 접근법과 교사의 역할에 대해 정리하시오
- [A+ 리포트] 제4차 표준보육과정에서 예술경험에 대한 활동사례를 제시하고 영아의 경험이해와 교사지원을 구체적으로 작성해 보세요.
- 제4차 표준보육과정에서 예술경험에 대한 활동사례를 제시하고 영아의 경험이해와 교사지원을 구체적으로 작성
- 미래 유아교사에게 필요한 핵심역량과 디지털 역량에 대해 기술하고, 자신의 디지털 역량을 강화하기 위한 계획을 서술하시오
- 위렌(Warren, 1978)이 언급한 지역사회의 개념을 설명하고 지역사회의 중간적인 역할에 대해 논의하되 자신의 의견을 첨가하여 기술하시오.
- 아동양육시설을 퇴소하는 보호종료아동에 대한 정부지원에 대해 서술하고, 본인이 생각하기에 정부 지원 중 가장 중요하다고 생각되는 것은 무엇인지 구체적으로 서술하시오
- 만화와 애니메이션 속 `광의의` 중국 신화
- 춘향전을 읽고 가장 인상 깊은 한 문단을 선택하여 소개(교재에 실린 것을 그대로 인용)하고 해당 대목을 주목한 계기가 무엇인지 기술한 다음, 앞에서 서술한 내용에 비추어 춘향전이 대중적 인기를 끈 이유가 무엇인지 논하시오
- 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.