[국제경영] 시티은행의 한국진출 및 현지화전략

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목차: 제I장 들어가며…
제II장 씨티은행 소개
제III장 씨티은행의 한국 진입 및 현지화 전략
제１절 국제화 전략 및 현지화 전략의 이론적 배경
i 은행산업의 국제화의 개념 및 이론
ii 은행산업의 국제화와 금융환경 변화
iii 선진은행의 국제화 전략
iv 은행산업의 국제화 문제점
v 은행산업의 국제화 전략 방향
제２절 시티은행의 일반적인 전략
i 기본 경영이념
ii 품질, 정보 통신, 기술 및 상품 등 시장선도 전략
제３절 시티은행의 한국 진출 전략
i Changes of environment
ii Resources & Capabilities
iii Strategies
제IV장 HSBC의 한국 현지화 전략과의 비교
제V장 씨티은행의 한미은행 인수에 따른 국내 금융시장의 변화
제VI장 맺음말

별첨
참고문헌

본문내용: 제I장 들어가며…

11월 1일 씨티은행은 한미은행의 지분 99.33%를 인수하면서 ‘주식회사 한국씨티은행(Citibank Korea Inc.)을 탄생시켰다. 1967년 박정희 대통령의 외자유치 정책의 일환으로 한국에 설립된 이후 씨티은행은 37년만에 한국에서의 현지화에 하나의 종지부를 찍게 된 것이다.
IMF 이후 급속도로 진행되고 있는 금융시장 재편의 흐름 속에서 다른 외국계 은행과는 달리 철수나 영업점 폐쇄 등의 움직임 없이 변함없는 모습으로 한국의 산업화 역사를 지켜보고 지원해왔던 씨티은행은 은행의 해외진출과 현지화 전략의 다양한 모습을 보여주고 있다.
200년의 역사를 가진 세계 제 1의 은행인 씨티은행이 1960년대 수출주도 경제정책을 위한 외화유치를 위해 정부 주도로 한국에 지점을 낸 후 1984년 소비자 금융 업무를 시작하기 전까지는 단순한 고객추종전략(following customer)을 유지하였다. 그러나 1980년대 중반 이후 한국의 경제 규모가 커지면서 소비자금융을 시작으로 적극적인 현지화 전략을 수행하고 최초로 인터넷 뱅킹을 도입하는 등 한국의 은행업무 혁신을 주도하였다. 그리고 마침내 2004년 현지 은행의 합병을 통한 현지화를 달성하게 된 것이다.

참고문헌: 한국씨티은행 홈페이지 http://www.citibank.co.kr,
전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/,
HSBC 2003년 외부감사보고서
금융감독원 “2004년판 은행경영통계
한경비즈니스 2004년 11월 28일자 구용욱 연구위원 “금융 대전쟁, 최후 승자는…”
이데일리 2004년 11월 9일 홍정민 기자 “ 한국씨티은행 출범 기획기사 ”
이광철, 은행산업의 국제화 및 현지경영전략에 관한 연구, 1996, KIF 금융Paper

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