[마케팅] 올림푸스의 `My Digital Story` 마케팅전략 가치혁신

마케팅의 중요성조직에 대한 마케팅의 중요성4. 현대사회에서 마케팅의 중요성과 필요성성공을 위해 새로운 분야에 관심을 갖고 도전 마케팅의필요성시장은 항상 변화함 시장은 소비자에 의해 구성 시장의 변화에 탄력적으로 대응 변화하는노력이 있을 때만이 생존이 가능 5. 국내기업의 마케팅 문제점과 개선방안상품과 기술 중심의 미시적 사고 상품/시장/경로의 시너지 효과 미흡 마케팅 전략의 초점과 일관성 결여 혁신적, 모험적 사고

전략수정, 사업모델혁신을 할 수 있다. 확실한 것은 효과성은 기업 전략과 혁신, 변화, 리더십, 조직 적 학습 등과 밀접한 관계가 있다는 것이다. 다가오는 10년은 역사상 그 어떠한 시기보다 비즈니스 세계에 엄청난 혼란이 있을 것이다. 그리고 변화속도는 계속 빨라지기만 할 것이다. Steve Case, AOL Time Warner CEO 상품간 차별화가 어려워지고 경쟁자들의 진보 속도가 갈수록 빨라지고 있는 현재, 브랜드의 가치는 오르고 또 오를 것이다. 길리안 로 & 닉

가치들과 대조를 이루며 새롭게 출현하는 문화적 경향으로, 그리고 자본의 헤게모니 기획이라고 정의되는 지배적인 자본주의적 현대성으로 해석하는 편이 낫다.한편 이러한 다양한 스타일의 공존, 즉 전통적, 현대적 탈현대적 문화 형식들의 혼합을 탈현대적인 것이라고 말할 수도 있다. 광고 같은 데서 문화적 우세종의 결여, 다양한 미학적 양식과 전략의 혼합이 탈현대적인 것일지도 모른다. 상품을 팔기 위해 탈현대적 이미지 구성 전략을 채택한

마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대 요소중의 하나인 프로모션(Promotion)활동의 하나이다. 프로모션은 마케팅에 있어서의 설득 커뮤니케이션이며, 광고는 커머셜 프로모션의 한 형태로써 매스 커뮤니케이션을 통해서 정보를 전달하고 설득하는 것으로 광고는 마케팅이라는 상황에서 설득 커뮤니케이션이라는 마케팅 커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자

My Digital Story 라는 광고 카피로 많은 젊은 층의 고객들을 사로 잡는 전략을 취하였다. 이는 사용상황 포지셔닝 전략 유형이라 할 수 있다. 또한 차별적인 마케팅 전략으로 디지털 카메라의 라이프 사이클이 일반 필름 카메라에 비해 상대적으로 짧은 특징을 간파하였다. 디지털 카메라의 경우 작동에 전혀 이상이 없고 성능이 우수함에도 출시된 지 어느 정도 시간이 경과하면 역사 속으로 사라져 버리는 것이 보통이다. 이에 올림푸스는 지속적인 디지