[광고와마케팅]LG전자의 디오스 냉장고 광고와 마케팅

냉장고를 준비해야겠다!’는 생각이 들었다. 그 양문형 냉장고는 LG전자의 디오스라는 냉장고 였고, 냉장고는 중요한 가전제품 중에 하나이므로 구입할 때 신중하게 구입하여야 하겠다는 생각을 했다. (계획적 문제 인식의 유형, 상황적 요인의 변화에 따른 욕구의 발생, 만족 행복 자랑 성공 등의 동기 발생)외적요인 친구네 집에서 나와 지하철을 타면서 DMB를 켜자, 마침 김희애를 모델로 한 디오스의 광고가 나왔다. 심플하고 깔끔한 색상에 과하

마케팅전략 구사-새로운 타켓인 20대 중후반의 신혼부부 컨셉에 맞게 광고 전략 수정 3) Price- 초기에는 외국 선진사 제품 겨냥으로 저가 정책이었으나 고급 이미지와한국형에 맞는 제품 기능과 디자인으로 고가정책 유지, 보급형은 적정대산출4) Place- 2002년 유통망은 대리점 52%,백화점 17%,할인판매점 21%,인터넷쇼핑몰 10%대리점과 백화점의 점유율이 차츰 감소 추세, 지원책 운영 필요 11. 제조사에 대한 내부분석 및 서비스 향후전략1) 삼성전자의

마케팅 전략을 세우기 위해 소비자 행동을 체계적으로 이해하고 있어야 한다.한편, 기업은 소비자의 제품 구매를 유도하기 위해 광고를 한다. 따라서 기업들의 광고를 분석해보면 각 기업의 마케터들이 어떤 전략과 의도를 가지고 소비자 행동을 유도하였는지 알 수 있다. 그래서 우리 조에서는 미샤의 “비교품평” 캠페인 시리즈, 삼성전자의 태플릿 PC 제품인 Galxay Note, 롯데리아, LG전자의 냉장고 디오스, 그리고 켈로그의 시리얼 제품인 스페셜K 광

냉장고의 판매대상은 베트남 전 국민이 아닌 중산층 이상의 계층이다. 이들은 브랜드 선호도가 매우 강하며 일단 제품의 브랜드가 시장에 알려지기만 하면 너도나도 그 제품을 구입하려는 부하뇌동 효과(bandwagon effect) 성향을 갖고 있다고 조사되었다. 그러므로 저가의 판매위주 전략보다는 품질위주, 브랜드 위주의 판매 전략이 바람직하다고 생각되며 그 점에서 LG 전자의 DIOS브랜드를 선택하게 되었다. LG가전은 베트남시장에서 이미 스타마케팅을 통

전자와 LG전자 두 회사 모두 해외시장에서의 매출 확대 계획  (전략의 출발점은 내수시장에서의 승리) 양문형 냉장고 순위. -가전시장은 한국 기업들이 외국회사에 맞서 80%이상의 점유율을 유지 -GE와 월풀의 제품은 큰 차이로 3.4위(마케팅 활동 부문의 차이) -국내 프리미엄 냉장고의 원조 지펠은 97년 6월 선보인 이후   누적 판매량 200만대(2004년 6월)를 돌파한 히트 상품 - 디오스는 99년 한발 늦게 출시   심은하.송혜교 등 톱스타를 내세운 광고